【摘 要】
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旅游目的地短视频营销通过激发潜在消费者的好奇心和体验需求,来影响其消费意愿与行为,这已逐渐成为旅游目的地品牌宣传和景区营销的重要渠道。当前旅游企业通过自营或与平台
【基金项目】
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淮南师范学院科学研究项目(2018xj67)
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旅游目的地短视频营销通过激发潜在消费者的好奇心和体验需求,来影响其消费意愿与行为,这已逐渐成为旅游目的地品牌宣传和景区营销的重要渠道。当前旅游企业通过自营或与平台合作等模式开展的短视频营销方式,存在营销定位不准确,内容策划同质,引流乏力以及互动环节重视程度不高等问题。旅游目的地应通过明确目标客户群体进行营销精准定位,加强短视频内容创意策划,构建新媒体营销矩阵,强化互动环节等方式,优化短视频营销模式,助力旅游目的地营销效果提升。通过旅游目的地的短视频营销模式研究,以期为旅游企业营销发展提供参考和借鉴。
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