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随着我国经济的发展,居民日常消费金额不断增多,其中,冲动性购物又占其购物行为的绝大多数。结合现有研究成果提出全过程购物体验,并把冲动性购物分为所受刺激类型、消费者类型、消费行为类型等三种类型。以消费者为研究对象,创建了消费者购物体验策略模型和冲动性购物行为模型,定性解决了消费者在购物过程中的行为决策问题。最后,针对商家营销方案,提出了5条较为实用的建议。