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以K集团2013-2019年慈善捐赠金额、财务绩效为样本数据,利用灰色关联分析法实证分析,发现K集团慈善捐赠存在缺乏品牌知名度、缺乏战略慈善观念、慈善捐赠信息披露不全面、集团社会声誉下降等问题.要充分发挥慈善捐赠对财务绩效的积极作用,需要进一步提升品牌知名度和社会声誉,构建战略性慈善捐赠体系,全面披露慈善捐赠信息.