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<正>影视的声、光、电科技和影视广告的短、平、快特点,从根本上动摇了传统修辞理论,迫使我们不得不从对线性语言的修辞研究,转向对镜头、音响、文案的三维语言综合效应的修辞研究。这是修辞现代化、尤其是影视广告修辞现代化提出的重要而迫切的研究课题。影视广告艺术是综合艺术,必须综合运用各种语言艺术,包括题旨语言、镜头语言、音响语言、色彩语言、戏剧语言、文案语言等艺术技巧,以造成呼