“冰墩墩”与“雪容融”

　　我是2022年冬奥会吉祥物专家评审委员会主席。冬奥会吉祥物“冰墩墩”是奥林匹克精神与中国文化的又一次完美结合。吉祥物是奥运会视觉形象系统里的重要元素，熊猫是中国的代表，是毋庸置疑的符号。选择熊猫，难点在于如何形象创新。
　　1990年亚运会会徽就是熊猫，很多大型赛事的标志也选用熊猫。冬奥会的熊猫体现了冰雪特点，它是一个冰熊猫，因为套了一层冰壳。熊猫形象可爱、憨厚、敦实，这个形象所表现出的力量、友善与奥林匹克精神一致，它身上的冰丝带体现出冬季运动的特点。
　　“冰墩墩”像是穿了太空服的熊猫，给人一种时尚、科技和面向未来的感觉，这一点恰是我们要传递给世界的信息：北京不仅有悠久历史和文化，也是一座充满活力的城市。中国正在走向现代化、走向未来，中国面对世界新技术革命浪潮的冲击和考验会从容地应对。我们不仅是一个古老的民族，也准备好了面对新时代。如果只能选一个动物，熊猫确实是不二选择。
　　我们要求冬奥会和冬残奥会吉祥物同时征集、同时评选、同时公布，两个奥运也是同时规划、同时筹备，要求同样精彩。“雪容融”与“冰墩墩”的搭配很有意思，雪与冰，冬奥和冬残奥交相辉映；红白相间，既有冰雪特点，也代表中国人民如火的热情；动物与人文符号的结合，是自然遗产和人文遗产的结合，有很深的寓意。红灯笼能亮起来，寓意残疾人点燃心中的梦想，照亮通向未来之路。
　　吉祥物的产生，包括征集、评选、修改、报批、公布五个阶段，其中，修改阶段非常复杂，想找准方向，就要广泛听取各方面意见。2008年北京奥运会时，我们召开过吉祥物评议会，请人大代表、政协委员、体育界代表、劳动模范、中小学生等各界、各年龄层人士投票。这次冬奥吉祥物的评选也是一样，将最后入围的作品分成几组，让小朋友投票，“冰墩墩”与“雪容融”得票最多，当年“福娃”的产生就是这样。
　　只有经过反复修改，才会有精彩的形象出现。有的入围作品形象不错，但文化内涵不容易被世界接受，比如冬奥会吉祥物的评选中，有一个拟人化爆竹的设计，形象很逗，但有的评委提出，爆竹会爆炸，这个理念不好。再比如，有一个糖葫芦的设计创意很足，现在的“冰墩墩”就是从糖葫芦演变而来，但是糖葫芦文化内涵的档次太低，即便修改了也不尽如人意。
　　另外，吉祥物要有各种功能，有的形象不错，但延展设计后产生很多问题，比如丹顶鹤，它的腿细长，做成毛绒玩具站不起来。还考虑过老虎，但老虎的设计都差不多，平昌冬奥会就是老虎，索契也是老虎，再做个老虎，怎么区分？

一座城市 两次奥运

　　北京冬奥会的举办条件和环境与2008年时不同。
　　一是国际环境发生了改變，如今中国的实力更强大了，早在2010年时，中国已经是世界第二大经济体。二是中国人民的心态变了，经过北京奥运会的洗礼，老百姓心态更加平和，不再把金牌看得那么重，大家还关心着金牌之外的很多东西。2008年时，老百姓的心态决定了北京奥运会是以爱国激情作为支撑，如今，这种激情依然重要，但老百姓进一步思考的是奥运会和自己的关系，比如改善身边健身条件。当年奥组委收到很多签满字的条幅，这些表决心的条幅能将奥组委大厦一个大办公室塞满。这次申冬奥，条幅已经不多见了，更多的是各地为迎冬奥举办的马拉松、徒步行走等健身活动。国内外的舆论环境也发生了改变，关于办冬奥，老百姓更强调把事办好，做到绿色、环保、节俭。

熊猫形象可爱、憨厚、敦实，这个形象所表现出的力量、友善与奥林匹克精神一致。

　　2008年北京奥运会是改革开放取得辉煌成就的时代标记，是新中国光辉历程中浓墨重彩的一页，也是中国人民在实现民族伟大复兴梦想进程当中的历史符号。今天，要办好北京冬奥会，2008年奥运会的一些经验仍然可取。一是要坚持绿色和节俭的原则，二是坚持创新，三是坚持以人民为中心的原则。
　　我们既要做好面子工作，又要抓好里子工程。对世界要兑现承诺，举办一届精彩、非凡、卓越的冬奥盛会。对内要通过冬奥会的机遇，加强民生建设，让老百姓有更多的获得感、幸福感，提升老百姓的生存环境、生活品质。只有这样，冬奥会才不会白办，这也是我们举办冬奥会的目的。
　　（蒋效愚为北京奥运城市发展促进会副会长，曾任北京奥组委副主席）