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本文以江苏省赴台自由行旅游者为例,通过对大陆地区赴台自由行游客进行问卷调查,得到了大陆游客赴台湾地区旅游感知体验水平的第一手数据,并利用模糊综合评价方法进行分析,以考察台湾地区的旅游资源形象和旅游服务接待水平。并通过江苏省自由行游客对各评价因子满意度和关注度的排序,揭示了台湾地区在旅游发展中存在的自然景观特色较弱、旅游安全状况堪忧、娱乐休闲项目特色少等问题,并提出改善策略。