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本文以奢侈品广告神话建构模式在新营销背景下的转变为研究视角,分析在新营销背景下如何对奢侈品进行神话建构,探讨奢侈品品牌面对如微博、推特、微信等场域中生活着的社群应如何进行神话塑造。以迪奥“真我”系列香水为例,以《创意传播管理》中的数字生活空间、《引爆社群》等为基本理论基础,并结合国内具体环境推导本土奢侈品广告在新营销背景下的神话建构新模式。