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伴随全息学时代的到来,数字化生存方式的渗入引发了人类传播方式的变革,在企业标志设计领域,二维平面化、静态化的视觉符号已经不足以满足未来企业品牌的激烈竞争与人类生活方式需求的提高。本文以全息学时代为背景,运用归纳法、分析法、比较法和个案研究法,试从"表"与"里"两个角度出发,探究影响企业换标的因素以及现代企业标志设计由"表"及"里"的换标实质。