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摘要：本研究对嘉绒藏族装饰图案色彩的归纳总结，过变形设计，突出其文化特征，以期为嘉绒藏区旅游业发展提供了更加符合传统文化和市场需求旅游纪念品和包装设计。
关键词：嘉绒藏族；传统图案色彩；旅游纪念品设计；创新
嘉绒藏族作为藏族的一个古老分支，在长期的历史发展中，形成了有别于其他分支的独特文化，嘉绒藏族传统装饰图案即为其中重要的组成部分。嘉绒藏族的装饰图案种类繁多，渗透到人们的宗教生活和世俗生活的各个角落。它既有藏族文化精髓的继承和延续，又有其独特的地域和民族特色，其所含的精神内容十分丰富。通过对嘉绒藏区的深入调研，发现当地旅游纪念品中存在一些突出问题，不仅不利于嘉绒藏区传统文化的传承，更是直接影响了当地旅游业的有效发展。不少旅游纪念品的包装、造型和装饰等方面严重缺乏嘉绒藏区的地域特色，实用价值和美学价值不高，不能显著激发游客对这些旅游纪念品的购买欲望，降低了旅游业对嘉绒藏区发展的贡献。
因此笔者协同团队全面深入调查、收集和整理嘉绒藏族传统装饰图案色彩，结合市场需求，运用现代设计手法创新设计当地旅游纪念品，以期对推动嘉绒藏族文化保护和传承，以及嘉绒藏区旅游扶贫发展有所推动。
一、嘉绒藏族传统装饰图案的色彩提取
（一）色彩特征
1.色彩的原生性
由于地域环境条件影响，色彩在这片土地上几乎都以一种单纯而热烈的形式表达，客观事物给藏民以最为直接的色彩启迪。另一方面，单调而缺乏变化的景象，通过人们对客观事物的改造活动，对真实色彩进行了再现。单纯、明快而艳丽的色彩是地域环境在藏民心中印象的直接反映。藏族人充分利用各种色彩带来的直观感受的同时，不排斥物体的固有色，采用夸张变形的手段，做到符合主观要求和本民族的审美意蕴。在有形有色的自然世界转化为无形的精神写照中，对神山圣水的崇拜则体现在以白色、深棕色、藏蓝为主的嘉绒藏族服饰。在绘画的过程中，采用高纯度的纯白、绿色等，高纯度夸张的色彩，对比强烈。在唐卡、藏毯等物的用色中，使用大量的纯白、大红、明黄、纯黑等，给人以强烈的视觉冲击力。
2.色彩的宗教性
色彩的宗教性是嘉绒藏族装饰中所独有的风格特征。嘉绒藏族已经形成了一套系统完整的色彩学，藏民对色彩的理解远远超过了对色彩本身的理解，每种色彩被赋予了更多的宗教思想的内涵，灵魂与物象的往来，呈现出灵魂的生命。例如，在反映苯教的 “光明与黑暗，白卵与黑卵” 观念上，白色象征着生命的“养育者”，象征着至高无上的主宰者，黑色代表世界由光明与黑暗组成。在苯教的宇宙观中，颜色可以代表宇宙各界的神灵，天空为白色、空气为黄色、地下为蓝色或者黑色。随着藏传佛教的兴盛，佛的金光成为了藏传佛教代表专用色，象征着财富和神圣的權利。红色象征着万物充满生命的活力，也有护法的含意，如高僧的服饰。黄色作为一种宗教权利的体现的色彩，象征着佛的旨意，一般只有高僧大德、堪布经师才能穿黄色衣帽。黄色的哈达只能作为朝拜佛祖的敬贡品。上述种种，尽可见色彩在宗教（苯教和佛教）中的诸多印记，体现了嘉绒藏族宗教的审美意义，从而构成了藏族装饰艺术绚烂多姿的色彩文化特点。
3.色彩的艳丽性
色彩的选择与人们的生活环境密切相关。长期生活在这片土地上的人们向往以绚丽多姿的色彩来增添活力、丰富视野。所以，嘉绒藏族对浓重艳丽的色彩情有独钟，它是藏族热敏自然而然形成的精神需求和色彩审美意识，它也造成嘉绒藏族传统装饰图案基本上都是纯色相搭配、纯色相调和、纯色相对比，形成在习惯上运用纯色较多的特点。金色的大量应用也是藏族装饰图案色彩的一大特色。金色的运用，不仅能统一高纯度的对比色，使画面色彩格调高贵、富丽堂皇，也能提高亮度，突出图案立体感和层次感。
（二）色彩的提取与分析
从某种意义上讲，色彩是中国少数民族族群识别的一个重要符码[1]。嘉绒藏族的装饰图案艳丽的色彩和固定的色彩程式作为特殊的视觉语言，彰显着特殊的民族身份，表达了民族信仰和对自然万物的崇拜与感激。色彩不仅仅是嘉绒藏族重要的装饰元素，还是嘉绒藏族人民情感表达的一种方式。
利用Photoshop、Illustrator和Color Cube等专业软件，我们对嘉绒藏族传统装饰图案进行了色彩提取，分析了色彩的RGB和CMYK值。通过对照片色彩的提取分析，可以看出，相对于自然色彩，嘉绒藏族的人文色彩的种类更加多样，色调基于偏红或偏黄的暖色调。自然类色彩色调偏冷。根据以上图片色彩比例分配计算，最终得出六种嘉绒藏式代表色彩。
二、基于嘉绒藏族传统装饰图案色彩的旅游纪念品包装设计
色彩是视觉设计元素的重要因素，是最具冲击力的表现元素。在生理和心理上最大限度影响着人类。色彩在具有自身的属性的同时，被人们赋予了主观意识和情感因素，它能够调节人们的情绪、心理等。色彩受到地域、文化、风俗等的影响，在不同的环境下人们对色彩的喜好、认知有所不同分析嘉绒藏族传统装饰图案的色彩，分析其具有不同的含义特征。将色彩提取运用，有了色彩的参与视觉语言的表现，才会有丰富的视觉感觉与生活。
三、结语
本研究对嘉绒藏族装饰图案色彩的归纳总结，过变形设计，突出其文化特征，以期为嘉绒藏区旅游业发展提供了更加符合传统文化和市场需求旅游纪念品和包装设计。
（作者单位：四川农业大学旅游学院）
参考文献
[1]刘志刚，张绍全.藏式建筑中的彩绘图案及其审美意蕴研究.[J].社会纵横， 2011，26（7）：100-102.
关键词：嘉绒藏族；传统图案色彩；旅游纪念品设计；创新
嘉绒藏族作为藏族的一个古老分支，在长期的历史发展中，形成了有别于其他分支的独特文化，嘉绒藏族传统装饰图案即为其中重要的组成部分。嘉绒藏族的装饰图案种类繁多，渗透到人们的宗教生活和世俗生活的各个角落。它既有藏族文化精髓的继承和延续，又有其独特的地域和民族特色，其所含的精神内容十分丰富。通过对嘉绒藏区的深入调研，发现当地旅游纪念品中存在一些突出问题，不仅不利于嘉绒藏区传统文化的传承，更是直接影响了当地旅游业的有效发展。不少旅游纪念品的包装、造型和装饰等方面严重缺乏嘉绒藏区的地域特色，实用价值和美学价值不高，不能显著激发游客对这些旅游纪念品的购买欲望，降低了旅游业对嘉绒藏区发展的贡献。
因此笔者协同团队全面深入调查、收集和整理嘉绒藏族传统装饰图案色彩，结合市场需求，运用现代设计手法创新设计当地旅游纪念品，以期对推动嘉绒藏族文化保护和传承，以及嘉绒藏区旅游扶贫发展有所推动。
一、嘉绒藏族传统装饰图案的色彩提取
（一）色彩特征
1.色彩的原生性
由于地域环境条件影响，色彩在这片土地上几乎都以一种单纯而热烈的形式表达，客观事物给藏民以最为直接的色彩启迪。另一方面，单调而缺乏变化的景象，通过人们对客观事物的改造活动，对真实色彩进行了再现。单纯、明快而艳丽的色彩是地域环境在藏民心中印象的直接反映。藏族人充分利用各种色彩带来的直观感受的同时，不排斥物体的固有色，采用夸张变形的手段，做到符合主观要求和本民族的审美意蕴。在有形有色的自然世界转化为无形的精神写照中，对神山圣水的崇拜则体现在以白色、深棕色、藏蓝为主的嘉绒藏族服饰。在绘画的过程中，采用高纯度的纯白、绿色等，高纯度夸张的色彩，对比强烈。在唐卡、藏毯等物的用色中，使用大量的纯白、大红、明黄、纯黑等，给人以强烈的视觉冲击力。
2.色彩的宗教性
色彩的宗教性是嘉绒藏族装饰中所独有的风格特征。嘉绒藏族已经形成了一套系统完整的色彩学，藏民对色彩的理解远远超过了对色彩本身的理解，每种色彩被赋予了更多的宗教思想的内涵，灵魂与物象的往来，呈现出灵魂的生命。例如，在反映苯教的 “光明与黑暗，白卵与黑卵” 观念上，白色象征着生命的“养育者”，象征着至高无上的主宰者，黑色代表世界由光明与黑暗组成。在苯教的宇宙观中，颜色可以代表宇宙各界的神灵，天空为白色、空气为黄色、地下为蓝色或者黑色。随着藏传佛教的兴盛，佛的金光成为了藏传佛教代表专用色，象征着财富和神圣的權利。红色象征着万物充满生命的活力，也有护法的含意，如高僧的服饰。黄色作为一种宗教权利的体现的色彩，象征着佛的旨意，一般只有高僧大德、堪布经师才能穿黄色衣帽。黄色的哈达只能作为朝拜佛祖的敬贡品。上述种种，尽可见色彩在宗教（苯教和佛教）中的诸多印记，体现了嘉绒藏族宗教的审美意义，从而构成了藏族装饰艺术绚烂多姿的色彩文化特点。
3.色彩的艳丽性
色彩的选择与人们的生活环境密切相关。长期生活在这片土地上的人们向往以绚丽多姿的色彩来增添活力、丰富视野。所以，嘉绒藏族对浓重艳丽的色彩情有独钟，它是藏族热敏自然而然形成的精神需求和色彩审美意识，它也造成嘉绒藏族传统装饰图案基本上都是纯色相搭配、纯色相调和、纯色相对比，形成在习惯上运用纯色较多的特点。金色的大量应用也是藏族装饰图案色彩的一大特色。金色的运用，不仅能统一高纯度的对比色，使画面色彩格调高贵、富丽堂皇，也能提高亮度，突出图案立体感和层次感。
（二）色彩的提取与分析
从某种意义上讲，色彩是中国少数民族族群识别的一个重要符码[1]。嘉绒藏族的装饰图案艳丽的色彩和固定的色彩程式作为特殊的视觉语言，彰显着特殊的民族身份，表达了民族信仰和对自然万物的崇拜与感激。色彩不仅仅是嘉绒藏族重要的装饰元素，还是嘉绒藏族人民情感表达的一种方式。
利用Photoshop、Illustrator和Color Cube等专业软件，我们对嘉绒藏族传统装饰图案进行了色彩提取，分析了色彩的RGB和CMYK值。通过对照片色彩的提取分析，可以看出，相对于自然色彩，嘉绒藏族的人文色彩的种类更加多样，色调基于偏红或偏黄的暖色调。自然类色彩色调偏冷。根据以上图片色彩比例分配计算，最终得出六种嘉绒藏式代表色彩。
二、基于嘉绒藏族传统装饰图案色彩的旅游纪念品包装设计
色彩是视觉设计元素的重要因素，是最具冲击力的表现元素。在生理和心理上最大限度影响着人类。色彩在具有自身的属性的同时，被人们赋予了主观意识和情感因素，它能够调节人们的情绪、心理等。色彩受到地域、文化、风俗等的影响，在不同的环境下人们对色彩的喜好、认知有所不同分析嘉绒藏族传统装饰图案的色彩，分析其具有不同的含义特征。将色彩提取运用，有了色彩的参与视觉语言的表现，才会有丰富的视觉感觉与生活。
三、结语
本研究对嘉绒藏族装饰图案色彩的归纳总结，过变形设计，突出其文化特征，以期为嘉绒藏区旅游业发展提供了更加符合传统文化和市场需求旅游纪念品和包装设计。
（作者单位：四川农业大学旅游学院）
参考文献
[1]刘志刚，张绍全.藏式建筑中的彩绘图案及其审美意蕴研究.[J].社会纵横， 2011，26（7）：100-102.