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奇瑞公司的商标战略,经历了初期的单一商标战略、简单多商标战略以及精致多商标战略3个阶段。前2个阶段商标战略不成功,一个重要的原因在于存在成见效应,使得奇瑞公司推出的新车型以及新商标都很难被消费者作为中级车接受,从而使得奇瑞公司的产品难以真正打开中高端汽车产品市场的大门。奇瑞第三阶段商标战略的主要成功之处,就在于有效减轻甚至避免了成见效应所产生的影响。