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现在的出版单位是事业单位,企业管理.在这种体制下,出版社无法做到严格的企业管理,也没有强烈的竞争意识,营销概念在出版社中还未得到真正的重视.在相当多的出版社中,仍将营销等同于发行.他们甚至不清楚营销与发行是两个概念.进入市场经济以来,一些出版单位关注的仅是利润,还不能把营销作为一个综合的经营过程.