隐喻式广告语篇的语用模糊解读

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语言顺应是隐喻式广告语篇语用模糊生成的基础,隐喻映射和概念整合为其识解过程提供了认知依据。隐喻式广告语用模糊是多个认知空间结构或特征的选择性映射过程,它体现为始源域单显式、目标域单显式、始源域目标域同现式及始源域目标域隐藏式这四种模式,既顺应了消费者心理,也顺应了社会和文化因素。广告语篇的语用模糊实质就是为实现劝服消费者实施购买行为的目的和意图而做出语言形式和策略选择的创造性认知整合活动。
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