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企业赞助现已成为世界各国企业展开促销活动的一个重要工具.但是,目前社会上开展的一些赞助回报效果不太理想,企业赞助商抱怨对企业形象及产品品牌的宣传没有达到预期的目的.因此,制定有效的赞助策略非常重要.在制定赞助策略时应把握好以下几个原则:一是自主性,二是合法性,三是有偿性,四是科学性.
剖析企业赞助策略
【摘 要】
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企业赞助现已成为世界各国企业展开促销活动的一个重要工具.但是,目前社会上开展的一些赞助回报效果不太理想,企业赞助商抱怨对企业形象及产品品牌的宣传没有达到预期的目的.
【机 构】
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东华理工学院学工处
【出 处】
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皖西学院学报
【发表日期】
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2004年4期
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