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传统品牌管理的出发点在于提供产品、吸引顾客、实现每次交易的价值最大化,是一种短期交易关系。但随着企业的经营环境变化,传统的品牌管理似乎越来越难以应对变化的市场。在这样的背景下,品牌关系管理理论应运而生。
“品牌关系”理论研究与实践
【摘 要】
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传统品牌管理的出发点在于提供产品、吸引顾客、实现每次交易的价值最大化,是一种短期交易关系。但随着企业的经营环境变化,传统的品牌管理似乎越来越难以应对变化的市场。在
【出 处】
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国际品牌观察
【发表日期】
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2019年1期
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