【摘 要】
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基于《VOGUE服饰与美容(中国版)》杂志2008年刊登的383个化妆品广告样本数据,采用统计分析方法,依据本文在文献回顾基础上建立的理论框架,对高档化妆品平面广告定位点的沟通
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基于《VOGUE服饰与美容(中国版)》杂志2008年刊登的383个化妆品广告样本数据,采用统计分析方法,依据本文在文献回顾基础上建立的理论框架,对高档化妆品平面广告定位点的沟通模式进行了研究,得出了创新性结论:(1)关于沟通什么?全部广告都沟通了定位点,且大多数沟通了属性、利益和价值三个定位点,利益和价值成为沟通的主要内容;(2)关于用什么模式沟通(元素组合视角)?在所有样本广告中,都有名称、标志和产品三个主体要素,而广告文字、形象代言人、道具等附加要素的组合,不同类别化妆品有不同的组合模式;(3)关于用什么元素沟通(元素个体视角)?名称、标志和产品三个主体要素必不可少,广告文字、形象代言人、道具等附加要素在不同类别化妆品广告中具有不同的表现形式。
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