【摘 要】
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基于品牌生态位视角,采用案例研究方法,以婺源篁岭为研究对象,探究乡村旅游目的 地品牌成长过程动态演化机制.研究发现,品牌成长主要是由品牌生态位的调整或跃迁所导致的,随着品牌生态位的不断优化,品牌市场地位逐步提升,最终成长为市场领导品牌.品牌生态位由生态位宽度、重叠度、优势度三个维度组成,品牌生态位变化的最佳方向为生态位宽度最大化、重叠度最小化、优势度最大化;引发品牌生态位变化的因素主要来源于市场需求压力和市场竞争压力,对这两种影响因素的有效应对能促进品牌生态位的优化.
【机 构】
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江西财经大学工商管理学院,江西南昌330013
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基于品牌生态位视角,采用案例研究方法,以婺源篁岭为研究对象,探究乡村旅游目的 地品牌成长过程动态演化机制.研究发现,品牌成长主要是由品牌生态位的调整或跃迁所导致的,随着品牌生态位的不断优化,品牌市场地位逐步提升,最终成长为市场领导品牌.品牌生态位由生态位宽度、重叠度、优势度三个维度组成,品牌生态位变化的最佳方向为生态位宽度最大化、重叠度最小化、优势度最大化;引发品牌生态位变化的因素主要来源于市场需求压力和市场竞争压力,对这两种影响因素的有效应对能促进品牌生态位的优化.
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