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（南阳市委党校，河南 南阳 473056）
[摘要]河南省镇平县具有悠久的玉雕历史和兴盛的玉雕产业，在国内市场中占据重要地位，该县依据这些优势，借被确立为全省玉文化改革发展试验区的东风，以建成全国玉产业发展示范园区和全国知名的玉文化名城为目标，全力打造“中华玉都”。为此，就应当把握玉雕产业与玉文化资源相融合和玉文化产业与旅游产业相结合的发展趋势，把文化作为玉雕产业的核心和灵魂，促进文化与产业相结合，进行资源整合，全面提升玉文化产业的档次和水平。
[关键词]中华玉都；玉雕产业；玉文化
2008年12月，河南省确定镇平县为全省首批文化改革发展试验区，镇平县委、县政府紧紧抓住这一黄金机遇，深入贯彻落实科学发展观，以文化为引领，以文化为灵魂，以文化为抓手，以文化促发展，坚持持续提升、持续发展的理念，走持续提升之路，按照南阳市委、市政府“项目带动、品牌带动、创新带动、服务带动”的战略部署，瞄准“中华玉都”目标，实施“创意引领、镶玉整合、文化品牌、外引内联”四大战略，在产业规划、项目建设、体制创新、文化注入、人才培育五个方面坚定不移地推动产业升级，力争把镇平建设成为全国有竞争力的玉产品加工基地和有影响力的玉文化研究传播基地。
一、镇平县在国内玉文化产业市场中的地位
（一）悠久的玉雕历史
南阳是独山玉的产地，镇平县的玉雕工艺源远流长。在镇平境内的灰土坡文化遗址出土的斧、铲和在安国城遗址龙山文化层出土的圭形带穿玉铲，经考证为仰韶文化中晚期和新石器时期的器物。李斯在《谏逐客书》中提到“宛珠之簪”，反映出秦时南阳产的玉珠已成为装饰物，且在宫廷流行。东汉张衡在《南都赋》中就有了当时南阳玉石雕刻盛况的记录。据专家考证，南阳玉雕的发源地在镇平。夏朝时镇平已有玉雕生产；宋元时期，玉雕工艺由北京、苏州等地传入，镇平玉雕业逐渐发展起来，玉雕产品已辗转流向海外；明朝时，镇平玉雕进入繁盛时期，石佛寺的玉雕产品成为皇家贡品；清朝末年，镇平玉雕开始小批量生产；至民国时期，从业者已有500多人，镇平玉雕在国内外已经有了一定的影响。因此，历史上就有“南阳产玉，镇平出雕”的说法。
新中国成立后，镇平玉雕产业不断发展，加工规模、产品质量和销售实现较大突破，工艺水平明显提高。改革开放以后，镇平县依托人才、技术优势，抢抓机遇，政策引导，倾力扶持，使玉雕产业迅速发展成为支撑和拉动县域经济发展的特色富民产业。
（二）兴盛的玉雕产业
目前，镇平县玉雕加工遍布全县11个乡镇（办）、100多个行政村，其中玉雕加工专业村50个，大小加工企业达4000多家，形成了20多个各具特色、规模不等的块状加工销售带。
镇平县既是玉器加工基地，又是玉器贸易基地。该县在县城最先建起了南阳第一家也是南阳规模最大的“玉雕大世界”；在玉雕重镇石佛寺镇建成了贺庄摆件市场、榆树庄玉镯市场、翠玉玛瑙精品市场、玉雕湾市场等四大玉雕专业市场。全县共有玉雕专业市场10个，检测中心3个，各类经营门店摊位2万多个，从而使该县成为全国最大的玉雕加工销售集散地。镇平县的玉雕产品不仅销到国内各省（市、区），同时还销往美、日、德、东南亚等50多个国家和地区，年出口成交额达8亿多元，成为全国最大的玉雕工艺品生产和出口基地。全县玉雕产业年生产产值100多亿元，年销售额超过150亿元，财政收入2000多万元，年均创增加值30亿元。
镇平县已成为全国最大的玉雕生产加工基地之一，玉雕产业已成为该县重要的支柱产业。目前，该产业吸引从业人员20多万人，占全国玉雕人才的一半左右。其中有联合国教科文组织命名的“民间艺术大师”1人、国家级大师3人、省玉雕大师19人、高级工艺师50人、玉雕工艺师1200人，还有各类玉雕专业技术人才5000多人。仅2011年，全县共培训初、中、高级人才共1200余人。新增中国玉石雕刻大师6人，中国青年玉石雕刻艺术家1人，河南省工艺美术大师19人，河南省玉石雕刻大师13人，省高级工艺师18人，是玉雕专业人才获得职称荣誉最多的一年。镇平县的玉雕加工营销人才遍布全国各地，不仅在大陆，包括港澳台地区，乃至东南亚不少国家的玉雕加工零售业，都可以见到镇平人的身影。
把特色文化注入特色产业，通过嫁接融合提升特色经济的内涵是玉雕产业的特点。近年来，镇平县围绕玉文化产业做文章，创建了全国第一家玉文化博物馆，召开了全国玉文化研讨会，连续承办了九届中国南阳国际玉雕节暨玉文化博览会，组织了全省玉雕精品展评会等活动，为该县玉文化产业的发展营造了良好氛围，奠定了扎实基础。
为了打响镇平玉文化特色品牌，镇平县委、县政府把此项工作作为全县工作的重中之重来抓。
其一，积极参加各类展评
组织镇平玉雕精品“天工奖”、“百花奖”、“神工奖”、“玉星奖”和河南省“陆子冈杯”等评选和各类拍卖会，共获各类奖项300多项，10余件作品分别在北京博观当代玉雕艺术品春季拍卖会、西泠印社春季拍卖会上高价拍出，树立了“玉雕精品出镇平”的良好形象，确立了业内的形象地位。
其二，开展各类相关的文化活动
2011年玉雕节期间，成功举办了当代独山玉雕刻艺术研讨会，邀请中宝协玉石分会秘书长、中国工艺美术大师等一批业内知名专家学者，对独山玉从创作理念、创作手法、艺术风格、发展前景等方面进行系统全面的讲解与研讨，进一步明确了独山玉艺术风格定位和雕刻实践方向。成功开办“玉雕高级培训班”，邀请故宫博物院、清华大学美术学院、江苏江海职业技术学院等一批业界知名专家教授，从玉文化知识的普及、玉器绘画基础、玉雕创作鉴赏、玉文化继承与创新等方面进行了详细的讲授，来自镇平、四会、新密等玉雕产地的150余名玉雕从业者报名参加培训，全面提升了镇平玉雕人员的整体素质和技能。
其三，注重玉文化特色的推广
积极筹备电影《玉美人》的拍摄，在县电视台开辟玉乡专业频道，编纂了《镇平玉雕志》等书籍，出版《镇平玉文化》期刊杂志，在全国范围赠送宣传书籍，发放宣传光盘，围绕打造“国家4A级景区”，积极参加各地举办以玉文化为主题的各类文化、经贸活动，宣传推介镇平玉文化特色。
经过长期的传承、积累和县委、县政府的扶持，镇平玉雕产业在全国的地位和影响日益提升，玉雕重镇石佛寺镇已经成为全国最大的玉雕产品加工销售集散地。就全国范围而言，镇平玉雕可以说是三分天下有其一。1995年，镇平县被国家农业部、国务院经济发展中心命名为“中国玉雕之乡”。2006年，镇平县被命名为“中国珠宝玉器首饰行业特色产业基地”和“河南省文化产业示范基地”。2008年6月，镇平玉雕工艺被列入国家非物质文化遗产保护名录；同年12月，镇平县被河南省委、省政府确定为全省首批“文化改革发展试验区”。
二、镇平玉文化产业的发展趋势
（一）玉雕产业与玉文化资源融合
镇平县以建成全国玉雕产业发展示范园区和全国知名的玉文化名城为目标，坚持在玉雕产业发展中融入文化因素，弘扬玉文化，展示玉雕工艺，提升玉雕品位，将玉雕产业推向一个更高的层次，进一步提高镇平玉雕的美誉度和知名度，提高镇平玉雕的影响力。
弘扬玉文化与城镇建设风格相结合。从深入挖掘积淀深厚、特色鲜明的玉文化入手，在城镇主体建筑及各道路、景点建设上体现玉文化内涵，特别是在精品建筑的规划建设上，注重文化注入，实现玉雕文化与建筑功能的完美结合。玉雕之乡的标志性建筑——中华玉文化中心和玉文化博物馆，外部以行书“玉”字为造型，既有现代特色风格，又深含文化底蕴。所有在建重点工程均突出一个“玉”字，力争每一座楼盘、每一个广场、每一个市场、每一个商铺、每一条道路、每一个景点都体现玉的历史、玉的气息、玉的活力、玉的品质。以“中华玉都”为定位的石佛寺镇总面积为5.6平方公里的城市发展规划设计中，贯穿地方文化、历史文化、特色文化，并融入宗教文化、玉文化、民俗文化、建筑文化、景观文化、丝绸发展文化等元素，将打造中国最大的仿古建筑群，整体设计突出厚重的文化内涵；新建的玉文化博物馆以各种形式和现代技术手段展现中华5000年源远流长的玉文化、玉知识、玉历史、玉故事、玉传说、玉名人、玉作品等；天下玉源、玉料市场规划设计仿汉代长安城建筑风格，融入汉代文化特色；精品玉雕创业园以女娲补天的神话传说为设计理念，重现《红楼梦》中描写的太虚幻境，建设38套别墅式精品加工车间；以4A级景区为创建目标的景区规划建设中，彰显玉文化内涵，将配套建设的特色景观园区命名为玉和园、玉德园、玉礼园、玉润园，突出玉文化特色。
弘扬玉文化和完善产业链条相结合，与佛教文化研究相结合，和古今中外文化结合。佛教文化和玉文化有机结合，相得益彰，共同发展。把中国传统文化的精髓通过玉产品传播出去，把西方文化的精华引进来，针对不同国家、不同民族的文化习俗和审美情趣，把东方玉文化和西方文化结合，设计国外市场有潜在需求的产品。在挖掘玉文化上，以玉文化博物馆为基础，搜集民间故事、古玉、工具等，不断充实玉文化历史内涵。
（二）玉文化产业与旅游产业融合
文化是旅游的灵魂，没有文化植入的旅游就没有生命力；旅游是文化的重要载体，文化可以通过旅游得以展示和传播，二者互为一体。
镇平县正在将玉文化产业与旅游结合起来，确立“大旅游”观念，将玉文化渗入镇平旅游业的方方面面，形成以玉文化旅游为突出特色的文化旅游产业。首先，充分利用镇平县的玉雕产业和玉雕文化的基础作用和影响力，将其做为发展文化旅游产业的基础和特色。其次，借鉴旅游产业发展的成功经验，将其与玉雕产业发展的成功经验相嫁接，进行管理体制变革，促进玉文化与旅游产业的融合。第三，通过玉文化旅游开发，可以起到弘扬独山玉文化、提升镇平玉文化产业的作用。使镇平精湛的玉雕传统手艺、玉文化民俗风情、玉器艺术珍品借旅游的需求而得到保护和保存。
在旅游业发展中不断注入文化因素，已成为发展镇平玉文化产业的重要共识，并贯彻体现在产业发展建设的实践之中。以古朴简约的明清建筑风格和弘扬佛教文化的石佛寺院为特色的国际玉城已成功创建国家4A级景区，玉雕湾国家4A级景区创建正紧锣密鼓地进行。整个景区创建及配套设施更加注重文化元素的融入和运行，以滨河公园“三园”建设等为主要内容的特色园林景观建设，已完成亲水平台、绿化建设、景观广场、文化长廊、景观廊架、古玉雕塑、玉璧广场、玉铲广场、龙珠广场、文字石雕、文化墙、星级厕所等工程，正在组织实施玉文化博物馆改扩建、赵河玉城大桥、三级橡胶坝、玉城大道、四星级宾馆、假日酒店、佛光大道等项目建设。这些旅游设施项目建成后，将进一步提升石佛寺景区的玉文化旅游品位，实现特色购物游带动玉文化产业的良性互动发展。
三、镇平县玉文化产业发展的建议
牢牢抓住文化这个核心和灵魂，把镇平县玉文化改革发展实验区建设进一步推向深入，就应当借党的十七届六中全会的东风，深入贯彻落实科学发展观，全面启动试验区中期规划，以深化文化体制改革为主线，以文化与产业相结合为抓手，以市场建设为载体，以龙头企业为骨干，以人才队伍建设为保证，大力促进资源整合，壮大产业发展水平，全面提升玉文化产业的档次和水平，全力打造“中华玉都”。
（一）抓好试验区长远战略研究和规划实施
邀请国务院发展研究中心、国家发改委、北大文化产业研究院等部门，借助高层智力，加强对玉文化产业发展深层次研究，制定玉文化产业发展战略规划，为产业良性发展提供理论指导、政策支持和建设规范，把玉文化产业发展推向更高层次。对国际玉城、天下玉源、玉雕大师创意园、玉文化博物馆迁建等重点建设项目，以全新的视野和理念，吸收民智，进一步丰富完善。同时，严格执行规划，确保一张蓝图绘到底。
（二）加大项目建设和招商力度
一是加大在建项目推进力度。对正在建设的国际玉城、天下玉源、大师创意园、中原石雕城、玉文化主题公园、玉文化博物馆迁建等项目实行“一个项目、一套专门班子”的运作办法，实行县级领导分包，定期催查、催办，切实加快工程进度。二是谋划实施一批带动能力强，示范作用明显的项目，集中打造玉雕加工销售、包装物流、创意策划、研究传播、教育培训、会展广告六大板块，推动产业集群发展。三是加大招商引资力度。用足、用活试验区的各项优惠政策，一方面积极向上跑争政策性项目，另一方面对规划论证的其它项目进行包装，向外宣传推介，引凤筑巢，吸引大的投资商进行投资，争取做到一个投资商一个大项目，提升建设档次和品位。
（三）全面提升产业发展水平
一是进一步完善产业链条。进一步完善玉料购销、市场建设、产品设计制作、人才培养、文化注入、龙头培育、品牌塑造、包装升级、质量检测等产业链条，发展配套产业，优化产业组合，推动玉雕产业规模化、集约化发展。二是大力培育龙头企业。重点培育扶持镇平玉神公司、神圣公司、石佛寺玉器厂、玉鼎珠宝等一批加工规模大、带动能力强的骨干企业，鼓励采用科学的管理方式，培育传统的企业文化，汇集雄厚的技术力量，尽快做强做优，引领全县玉文化产业发展。三是推动产业融合发展，促进玉文化产业融合发展，促进玉文化产业与城市建设、旅游开发、创意策划、餐饮住宿、文化会展、影视演艺等产业的有机结合，协同发展。四是引进培育一批人才队伍。制定落实引进玉雕高层人才优惠政策，吸引一批大师级人才到镇平发展，依托中央美院、天津美院等高层次高水平的艺术院校，选拔培养一批有潜质的人才参加培训，通过实施人才带动战略，重点培养大批本土高端玉雕领军人物，形成数量充足、结构合理、素质优良、充满活力的专业人才队伍，为玉文化改革发展试验区提供智力保证和人才支撑。
（四）加大文化注入产业力度
一是以玉文化研究会为主体，以南阳国际“玉雕节”为平台，坚持保护与开发、继承与创新并重的原则，全面启动玉文化挖掘整理、开发研究工作。定期邀请专家、学者和玉雕界业内知名人士，举办玉文化研讨、学术报告、专题讲座、玉雕精品展评、拍卖会等，通过多种形式的活动，形成浓厚的玉文化研讨氛围。二是鼓励县玉神公司、神圣公司等龙头企业，在内部设立玉文化科研所，开展以教学实践活动为主题的玉文化研究活动，注重开发包装文化、引进高档包装文化、引进高档包装生产企业，使用泡沫定型和配套高档底座，制作卡品和作品点评，提升玉雕产品的文化内涵。三是培育一批以玉文化为核心的创意、策划、传播、演艺、营销、会展等类型的文化企业，采取得力措施，促进玉文化品牌建设。
（五）大力开展宣传推介活动
一是加强与国内强势媒体市场化运作方式的通力合作，加大镇平玉文化产业的宣传推介力度。制作高水平的宣传镇平和镇平玉雕的专题片，扩大知名度。二是与军旅作家柳建伟合作筹拍以玉文化产业发展为主题的电视连续剧，力争早日面世。三是组织好“醒石”杯海内外玉文化征文大赛活动，积极与北大对接，做好前期筹划工作，争取明年4月份在北大举行颁奖典礼和大师精品展活动。四是发挥“中华玉都”网站和《镇平玉文化》杂志的宣传作用，全面打响镇平“中华玉都”品牌。
[摘要]河南省镇平县具有悠久的玉雕历史和兴盛的玉雕产业，在国内市场中占据重要地位，该县依据这些优势，借被确立为全省玉文化改革发展试验区的东风，以建成全国玉产业发展示范园区和全国知名的玉文化名城为目标，全力打造“中华玉都”。为此，就应当把握玉雕产业与玉文化资源相融合和玉文化产业与旅游产业相结合的发展趋势，把文化作为玉雕产业的核心和灵魂，促进文化与产业相结合，进行资源整合，全面提升玉文化产业的档次和水平。
[关键词]中华玉都；玉雕产业；玉文化
2008年12月，河南省确定镇平县为全省首批文化改革发展试验区，镇平县委、县政府紧紧抓住这一黄金机遇，深入贯彻落实科学发展观，以文化为引领，以文化为灵魂，以文化为抓手，以文化促发展，坚持持续提升、持续发展的理念，走持续提升之路，按照南阳市委、市政府“项目带动、品牌带动、创新带动、服务带动”的战略部署，瞄准“中华玉都”目标，实施“创意引领、镶玉整合、文化品牌、外引内联”四大战略，在产业规划、项目建设、体制创新、文化注入、人才培育五个方面坚定不移地推动产业升级，力争把镇平建设成为全国有竞争力的玉产品加工基地和有影响力的玉文化研究传播基地。
一、镇平县在国内玉文化产业市场中的地位
（一）悠久的玉雕历史
南阳是独山玉的产地，镇平县的玉雕工艺源远流长。在镇平境内的灰土坡文化遗址出土的斧、铲和在安国城遗址龙山文化层出土的圭形带穿玉铲，经考证为仰韶文化中晚期和新石器时期的器物。李斯在《谏逐客书》中提到“宛珠之簪”，反映出秦时南阳产的玉珠已成为装饰物，且在宫廷流行。东汉张衡在《南都赋》中就有了当时南阳玉石雕刻盛况的记录。据专家考证，南阳玉雕的发源地在镇平。夏朝时镇平已有玉雕生产；宋元时期，玉雕工艺由北京、苏州等地传入，镇平玉雕业逐渐发展起来，玉雕产品已辗转流向海外；明朝时，镇平玉雕进入繁盛时期，石佛寺的玉雕产品成为皇家贡品；清朝末年，镇平玉雕开始小批量生产；至民国时期，从业者已有500多人，镇平玉雕在国内外已经有了一定的影响。因此，历史上就有“南阳产玉，镇平出雕”的说法。
新中国成立后，镇平玉雕产业不断发展，加工规模、产品质量和销售实现较大突破，工艺水平明显提高。改革开放以后，镇平县依托人才、技术优势，抢抓机遇，政策引导，倾力扶持，使玉雕产业迅速发展成为支撑和拉动县域经济发展的特色富民产业。
（二）兴盛的玉雕产业
目前，镇平县玉雕加工遍布全县11个乡镇（办）、100多个行政村，其中玉雕加工专业村50个，大小加工企业达4000多家，形成了20多个各具特色、规模不等的块状加工销售带。
镇平县既是玉器加工基地，又是玉器贸易基地。该县在县城最先建起了南阳第一家也是南阳规模最大的“玉雕大世界”；在玉雕重镇石佛寺镇建成了贺庄摆件市场、榆树庄玉镯市场、翠玉玛瑙精品市场、玉雕湾市场等四大玉雕专业市场。全县共有玉雕专业市场10个，检测中心3个，各类经营门店摊位2万多个，从而使该县成为全国最大的玉雕加工销售集散地。镇平县的玉雕产品不仅销到国内各省（市、区），同时还销往美、日、德、东南亚等50多个国家和地区，年出口成交额达8亿多元，成为全国最大的玉雕工艺品生产和出口基地。全县玉雕产业年生产产值100多亿元，年销售额超过150亿元，财政收入2000多万元，年均创增加值30亿元。
镇平县已成为全国最大的玉雕生产加工基地之一，玉雕产业已成为该县重要的支柱产业。目前，该产业吸引从业人员20多万人，占全国玉雕人才的一半左右。其中有联合国教科文组织命名的“民间艺术大师”1人、国家级大师3人、省玉雕大师19人、高级工艺师50人、玉雕工艺师1200人，还有各类玉雕专业技术人才5000多人。仅2011年，全县共培训初、中、高级人才共1200余人。新增中国玉石雕刻大师6人，中国青年玉石雕刻艺术家1人，河南省工艺美术大师19人，河南省玉石雕刻大师13人，省高级工艺师18人，是玉雕专业人才获得职称荣誉最多的一年。镇平县的玉雕加工营销人才遍布全国各地，不仅在大陆，包括港澳台地区，乃至东南亚不少国家的玉雕加工零售业，都可以见到镇平人的身影。
把特色文化注入特色产业，通过嫁接融合提升特色经济的内涵是玉雕产业的特点。近年来，镇平县围绕玉文化产业做文章，创建了全国第一家玉文化博物馆，召开了全国玉文化研讨会，连续承办了九届中国南阳国际玉雕节暨玉文化博览会，组织了全省玉雕精品展评会等活动，为该县玉文化产业的发展营造了良好氛围，奠定了扎实基础。
为了打响镇平玉文化特色品牌，镇平县委、县政府把此项工作作为全县工作的重中之重来抓。
其一，积极参加各类展评
组织镇平玉雕精品“天工奖”、“百花奖”、“神工奖”、“玉星奖”和河南省“陆子冈杯”等评选和各类拍卖会，共获各类奖项300多项，10余件作品分别在北京博观当代玉雕艺术品春季拍卖会、西泠印社春季拍卖会上高价拍出，树立了“玉雕精品出镇平”的良好形象，确立了业内的形象地位。
其二，开展各类相关的文化活动
2011年玉雕节期间，成功举办了当代独山玉雕刻艺术研讨会，邀请中宝协玉石分会秘书长、中国工艺美术大师等一批业内知名专家学者，对独山玉从创作理念、创作手法、艺术风格、发展前景等方面进行系统全面的讲解与研讨，进一步明确了独山玉艺术风格定位和雕刻实践方向。成功开办“玉雕高级培训班”，邀请故宫博物院、清华大学美术学院、江苏江海职业技术学院等一批业界知名专家教授，从玉文化知识的普及、玉器绘画基础、玉雕创作鉴赏、玉文化继承与创新等方面进行了详细的讲授，来自镇平、四会、新密等玉雕产地的150余名玉雕从业者报名参加培训，全面提升了镇平玉雕人员的整体素质和技能。
其三，注重玉文化特色的推广
积极筹备电影《玉美人》的拍摄，在县电视台开辟玉乡专业频道，编纂了《镇平玉雕志》等书籍，出版《镇平玉文化》期刊杂志，在全国范围赠送宣传书籍，发放宣传光盘，围绕打造“国家4A级景区”，积极参加各地举办以玉文化为主题的各类文化、经贸活动，宣传推介镇平玉文化特色。
经过长期的传承、积累和县委、县政府的扶持，镇平玉雕产业在全国的地位和影响日益提升，玉雕重镇石佛寺镇已经成为全国最大的玉雕产品加工销售集散地。就全国范围而言，镇平玉雕可以说是三分天下有其一。1995年，镇平县被国家农业部、国务院经济发展中心命名为“中国玉雕之乡”。2006年，镇平县被命名为“中国珠宝玉器首饰行业特色产业基地”和“河南省文化产业示范基地”。2008年6月，镇平玉雕工艺被列入国家非物质文化遗产保护名录；同年12月，镇平县被河南省委、省政府确定为全省首批“文化改革发展试验区”。
二、镇平玉文化产业的发展趋势
（一）玉雕产业与玉文化资源融合
镇平县以建成全国玉雕产业发展示范园区和全国知名的玉文化名城为目标，坚持在玉雕产业发展中融入文化因素，弘扬玉文化，展示玉雕工艺，提升玉雕品位，将玉雕产业推向一个更高的层次，进一步提高镇平玉雕的美誉度和知名度，提高镇平玉雕的影响力。
弘扬玉文化与城镇建设风格相结合。从深入挖掘积淀深厚、特色鲜明的玉文化入手，在城镇主体建筑及各道路、景点建设上体现玉文化内涵，特别是在精品建筑的规划建设上，注重文化注入，实现玉雕文化与建筑功能的完美结合。玉雕之乡的标志性建筑——中华玉文化中心和玉文化博物馆，外部以行书“玉”字为造型，既有现代特色风格，又深含文化底蕴。所有在建重点工程均突出一个“玉”字，力争每一座楼盘、每一个广场、每一个市场、每一个商铺、每一条道路、每一个景点都体现玉的历史、玉的气息、玉的活力、玉的品质。以“中华玉都”为定位的石佛寺镇总面积为5.6平方公里的城市发展规划设计中，贯穿地方文化、历史文化、特色文化，并融入宗教文化、玉文化、民俗文化、建筑文化、景观文化、丝绸发展文化等元素，将打造中国最大的仿古建筑群，整体设计突出厚重的文化内涵；新建的玉文化博物馆以各种形式和现代技术手段展现中华5000年源远流长的玉文化、玉知识、玉历史、玉故事、玉传说、玉名人、玉作品等；天下玉源、玉料市场规划设计仿汉代长安城建筑风格，融入汉代文化特色；精品玉雕创业园以女娲补天的神话传说为设计理念，重现《红楼梦》中描写的太虚幻境，建设38套别墅式精品加工车间；以4A级景区为创建目标的景区规划建设中，彰显玉文化内涵，将配套建设的特色景观园区命名为玉和园、玉德园、玉礼园、玉润园，突出玉文化特色。
弘扬玉文化和完善产业链条相结合，与佛教文化研究相结合，和古今中外文化结合。佛教文化和玉文化有机结合，相得益彰，共同发展。把中国传统文化的精髓通过玉产品传播出去，把西方文化的精华引进来，针对不同国家、不同民族的文化习俗和审美情趣，把东方玉文化和西方文化结合，设计国外市场有潜在需求的产品。在挖掘玉文化上，以玉文化博物馆为基础，搜集民间故事、古玉、工具等，不断充实玉文化历史内涵。
（二）玉文化产业与旅游产业融合
文化是旅游的灵魂，没有文化植入的旅游就没有生命力；旅游是文化的重要载体，文化可以通过旅游得以展示和传播，二者互为一体。
镇平县正在将玉文化产业与旅游结合起来，确立“大旅游”观念，将玉文化渗入镇平旅游业的方方面面，形成以玉文化旅游为突出特色的文化旅游产业。首先，充分利用镇平县的玉雕产业和玉雕文化的基础作用和影响力，将其做为发展文化旅游产业的基础和特色。其次，借鉴旅游产业发展的成功经验，将其与玉雕产业发展的成功经验相嫁接，进行管理体制变革，促进玉文化与旅游产业的融合。第三，通过玉文化旅游开发，可以起到弘扬独山玉文化、提升镇平玉文化产业的作用。使镇平精湛的玉雕传统手艺、玉文化民俗风情、玉器艺术珍品借旅游的需求而得到保护和保存。
在旅游业发展中不断注入文化因素，已成为发展镇平玉文化产业的重要共识，并贯彻体现在产业发展建设的实践之中。以古朴简约的明清建筑风格和弘扬佛教文化的石佛寺院为特色的国际玉城已成功创建国家4A级景区，玉雕湾国家4A级景区创建正紧锣密鼓地进行。整个景区创建及配套设施更加注重文化元素的融入和运行，以滨河公园“三园”建设等为主要内容的特色园林景观建设，已完成亲水平台、绿化建设、景观广场、文化长廊、景观廊架、古玉雕塑、玉璧广场、玉铲广场、龙珠广场、文字石雕、文化墙、星级厕所等工程，正在组织实施玉文化博物馆改扩建、赵河玉城大桥、三级橡胶坝、玉城大道、四星级宾馆、假日酒店、佛光大道等项目建设。这些旅游设施项目建成后，将进一步提升石佛寺景区的玉文化旅游品位，实现特色购物游带动玉文化产业的良性互动发展。
三、镇平县玉文化产业发展的建议
牢牢抓住文化这个核心和灵魂，把镇平县玉文化改革发展实验区建设进一步推向深入，就应当借党的十七届六中全会的东风，深入贯彻落实科学发展观，全面启动试验区中期规划，以深化文化体制改革为主线，以文化与产业相结合为抓手，以市场建设为载体，以龙头企业为骨干，以人才队伍建设为保证，大力促进资源整合，壮大产业发展水平，全面提升玉文化产业的档次和水平，全力打造“中华玉都”。
（一）抓好试验区长远战略研究和规划实施
邀请国务院发展研究中心、国家发改委、北大文化产业研究院等部门，借助高层智力，加强对玉文化产业发展深层次研究，制定玉文化产业发展战略规划，为产业良性发展提供理论指导、政策支持和建设规范，把玉文化产业发展推向更高层次。对国际玉城、天下玉源、玉雕大师创意园、玉文化博物馆迁建等重点建设项目，以全新的视野和理念，吸收民智，进一步丰富完善。同时，严格执行规划，确保一张蓝图绘到底。
（二）加大项目建设和招商力度
一是加大在建项目推进力度。对正在建设的国际玉城、天下玉源、大师创意园、中原石雕城、玉文化主题公园、玉文化博物馆迁建等项目实行“一个项目、一套专门班子”的运作办法，实行县级领导分包，定期催查、催办，切实加快工程进度。二是谋划实施一批带动能力强，示范作用明显的项目，集中打造玉雕加工销售、包装物流、创意策划、研究传播、教育培训、会展广告六大板块，推动产业集群发展。三是加大招商引资力度。用足、用活试验区的各项优惠政策，一方面积极向上跑争政策性项目，另一方面对规划论证的其它项目进行包装，向外宣传推介，引凤筑巢，吸引大的投资商进行投资，争取做到一个投资商一个大项目，提升建设档次和品位。
（三）全面提升产业发展水平
一是进一步完善产业链条。进一步完善玉料购销、市场建设、产品设计制作、人才培养、文化注入、龙头培育、品牌塑造、包装升级、质量检测等产业链条，发展配套产业，优化产业组合，推动玉雕产业规模化、集约化发展。二是大力培育龙头企业。重点培育扶持镇平玉神公司、神圣公司、石佛寺玉器厂、玉鼎珠宝等一批加工规模大、带动能力强的骨干企业，鼓励采用科学的管理方式，培育传统的企业文化，汇集雄厚的技术力量，尽快做强做优，引领全县玉文化产业发展。三是推动产业融合发展，促进玉文化产业融合发展，促进玉文化产业与城市建设、旅游开发、创意策划、餐饮住宿、文化会展、影视演艺等产业的有机结合，协同发展。四是引进培育一批人才队伍。制定落实引进玉雕高层人才优惠政策，吸引一批大师级人才到镇平发展，依托中央美院、天津美院等高层次高水平的艺术院校，选拔培养一批有潜质的人才参加培训，通过实施人才带动战略，重点培养大批本土高端玉雕领军人物，形成数量充足、结构合理、素质优良、充满活力的专业人才队伍，为玉文化改革发展试验区提供智力保证和人才支撑。
（四）加大文化注入产业力度
一是以玉文化研究会为主体，以南阳国际“玉雕节”为平台，坚持保护与开发、继承与创新并重的原则，全面启动玉文化挖掘整理、开发研究工作。定期邀请专家、学者和玉雕界业内知名人士，举办玉文化研讨、学术报告、专题讲座、玉雕精品展评、拍卖会等，通过多种形式的活动，形成浓厚的玉文化研讨氛围。二是鼓励县玉神公司、神圣公司等龙头企业，在内部设立玉文化科研所，开展以教学实践活动为主题的玉文化研究活动，注重开发包装文化、引进高档包装文化、引进高档包装生产企业，使用泡沫定型和配套高档底座，制作卡品和作品点评，提升玉雕产品的文化内涵。三是培育一批以玉文化为核心的创意、策划、传播、演艺、营销、会展等类型的文化企业，采取得力措施，促进玉文化品牌建设。
（五）大力开展宣传推介活动
一是加强与国内强势媒体市场化运作方式的通力合作，加大镇平玉文化产业的宣传推介力度。制作高水平的宣传镇平和镇平玉雕的专题片，扩大知名度。二是与军旅作家柳建伟合作筹拍以玉文化产业发展为主题的电视连续剧，力争早日面世。三是组织好“醒石”杯海内外玉文化征文大赛活动，积极与北大对接，做好前期筹划工作，争取明年4月份在北大举行颁奖典礼和大师精品展活动。四是发挥“中华玉都”网站和《镇平玉文化》杂志的宣传作用，全面打响镇平“中华玉都”品牌。