【摘 要】
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啤酒巨头刚以促销大战送走了销售黄金季,又相继推出高端啤酒为明年的利润战提前铺路。近日,珠江啤酒高调推出20元一瓶的白啤酒。几乎同时,青岛啤酒也隆重上市其纯生升级版“逸品纯生”,标价同样在20元—25元。 近年,国内啤酒巨头产能不断升级,为争夺市场份额,价格战打得不可开交,目前抢占市场份额的产品主要集中在3元—4元的中低价位,业内人士都清楚这部分产品大多是“只赚吆喝不赚钱”。以广东市场为例,国产啤
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啤酒巨头刚以促销大战送走了销售黄金季,又相继推出高端啤酒为明年的利润战提前铺路。近日,珠江啤酒高调推出20元一瓶的白啤酒。几乎同时,青岛啤酒也隆重上市其纯生升级版“逸品纯生”,标价同样在20元—25元。
近年,国内啤酒巨头产能不断升级,为争夺市场份额,价格战打得不可开交,目前抢占市场份额的产品主要集中在3元—4元的中低价位,业内人士都清楚这部分产品大多是“只赚吆喝不赚钱”。以广东市场为例,国产啤酒每吨利润在百元以下徘徊,而吨酒利润高达数百元的高端市场一直是外资啤酒品牌百威、喜力、嘉士伯的天下。为弥补利润缺失,国产啤酒巨头纷纷推出高端系列。
珠啤副总经理林武扬:整个啤酒产品结构发生了很大变化,特别在中高端的易拉罐、小瓶市场竞争较大,啤酒行业向中高端的方向发展是未来的必然趋势。
青岛啤酒全球营销总裁严旭:青岛啤酒正着力在高端市场发展,计划未来高端产品比例有望提升到15%—20%。
国内酒类资深营销专家顾军:国产啤酒能在大众品牌上争夺更多的市场份额,是因为有国内渠道优势,但超高端产品最需要的不是渠道,而是品牌和营销的吸引力。
《酒世界》:国产啤酒品牌高端化的路走得相当漫长,能否成功跻身高端市场,战略的可持续性是关键。
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