【摘 要】
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为了解全国试点城市之一的合肥市垃圾分类公益广告(以下简称PSAWS)的实施情况,以健康传播研究为论述背景,应用劝服知识模型分析PSAWS并进行调查。调研结果显示,在劝服努力和
【机 构】
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中国科学技术大学人文与社会科学学院;
【基金项目】
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国家社科基金项目“互联网时代中国社会健康信息搜寻行为的传播研究”(项目编号:13BXW038)的研究成果
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为了解全国试点城市之一的合肥市垃圾分类公益广告(以下简称PSAWS)的实施情况,以健康传播研究为论述背景,应用劝服知识模型分析PSAWS并进行调查。调研结果显示,在劝服努力和劝服情节方面,受众最希望通过健康传播渠道中的互联网(手机、电脑)获取PSAWS,最容易接受的表现形式是"实景真人类",最感兴趣的内容是"垃圾不分类的危害",最感兴趣的拍摄情节是"示范分类";在劝服应对行为方面,经过赋值后发现,不足两成的受众对PSAWS具有积极的应对行为,四成的受众则具有消极的应对行为。
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