【摘 要】
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世界经济全球一体化进程的加快和我国对外开放程度的加深,促使企业品牌作为企业无形资本的组成部分,在日益激烈的国内外市场竞争中发挥着越来越重要的作用.对出版企业而言,随
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世界经济全球一体化进程的加快和我国对外开放程度的加深,促使企业品牌作为企业无形资本的组成部分,在日益激烈的国内外市场竞争中发挥着越来越重要的作用.对出版企业而言,随着我国出版现代企业制度的建立,出版企业成为市场主体,出版品牌不仅成为出版企业产品和服务的标记,也是出版企业商誉的象征,成为出版企业市场竞争力的综合表现,是出版企业赖以生存和发展的基础.
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