有钱任性的“优信”和“瓜子”
　　2015年9月30日，国内当红歌唱选秀节目《中国好声音》的总决赛之夜。在鸟巢，几万现场观众和场外一亿多观众一起，正在等待总决赛的最终结果的公布。就在此时，主持人华少宣布将要播出史上播出费最贵的广告—优信二手车。
　　据悉，优信二手车耗资3 000万元人民币购买了这个时长为60秒黄金广告位。而这条广告本身，也是有些无厘头，在这一分钟时间内，各路明星轮番登场，重复着广告台词：“上上上上上优信二手车。”有观众甚至表示，其鬼畜风格刷新了自己的三观。
　　超高的价格，雷人的广告内容，让优信二手车很快抢得了头条，在微博和朋友圈的瀑布流里疯狂刷屏。在知乎社区和很多社区平台上，相关的讨论也是一波接一波。“鬼畜”、“魔性”、“洗脑”、“卧槽”、“上上上上”、“哈哈哈哈哈”和“惊呆”，带这些关键词的评论铺满了屏幕。有人甚至戏称，优信二手车成功取代加多宝和百雀羚，成为了《中国好声音》第四季的年度总冠军。
　　对此，优信集团董事长戴琨表示，他们现在的品牌策略是让大家记住优信二手车。戴琨认为，对于企业来说，美誉度和知名度是不能同时办到的。“在用户不认识你的时候，都上不了头条，何谈美誉度？”事实上，在第四季《中国好声音》总决赛之前，优信二手车方面已经耗资1.8亿元人民币，拿下了《奔跑吧兄弟3》的爱奇艺网络独播冠名权。相关的广告也已经在电视和网络上连番轰炸，戴琨还表示后续将投入50亿元人民币用于营销（每年投10亿元人民币，并连投5年）。

　　在二手车市场布局已久的赶集网也没闲着。今年4月，赶集网宣布增加二手车电商的投入，并追加1亿美元投资赶集好车项目。而到了9月份，赶集网方面宣布，将“赶集好车”正式更名为“瓜子二手车直卖网”，计划放开手脚大干一场。据杨浩涌透露，瓜子二手车年底前将覆盖到全国60座城市，占领C2C线上80%的市场份额。
　　而在接下来的几个月里，几乎每个月都会有二手车电商融资的消息。车小胖、人人车、省心宝和车风网等多个创业项目，纷纷获得了较大额度的融资。而到了下半年，融资额度变得更大。先是7月份优车诚品宣布获得B轮2 000万元人民币融资，接着上半年已经完成融资的人人车再次获得了8 500万元人民币的C轮融资。到了战火纷飞的9月，车猫网又宣布其搞定了B轮12亿元人民币的融资计划。
　　一波又一波的融资，让二手车电商领域充满了热钱，“烧钱”逐渐成为了关键词。因此，我们才看到了前文各大二手车电商平台，在市场营销投入上的挥金如土。而这些营销上的巨额投入，也的确在客观上大幅提升了二手车电商的知名度。
　　资本躁动的根源，其实是辽阔的中国二手车市场存在被大规模激活的可能。据中国汽车流通协会的统计报告显示，中国二手车市场2014年的交易量达到了605.29万辆，交易总额为3 675.65亿元人民币。而到了今年，仅前8个月的累计交易量就已完成610.08万辆。
　　而另一份来自商务部统计数据则显示，2013年我国新旧车销售比例为1：0.36。而在更为成熟的美国市场，二手车交易量已经达到新车的3倍，可见国内二手车尚有较大的发展空间。中国汽车流通协会的预测数据也佐证了我们的观点，根据他们的判断，截止到2017年，中国的二手车年销量就将达1 000万辆。换句话说，这将是一个几千亿元人民币级的巨大市场。
　　同是二手车，玩法却不同