【摘 要】
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进入21世纪,随着中国成功加入WTO,由于经济的迅速发展,为广告也带来了诸多机遇和有利条件,广告语作为广告重要组成部分也逐渐为商家所重视,为此,商家也竭尽全力使自己的广告
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进入21世纪,随着中国成功加入WTO,由于经济的迅速发展,为广告也带来了诸多机遇和有利条件,广告语作为广告重要组成部分也逐渐为商家所重视,为此,商家也竭尽全力使自己的广告语与众不同。其中利用汉字的谐音改编成的广告语悄然流行,成语被改头换面之后频频出现在报纸、杂志、电视等各媒体。谐音词广告语的大量应用在给商家带来利益的同时,也为人们带来语言艺术的享受,更成为了广告从业者茶余饭后津津乐道的新话题。但是,盲目一味地去迎合部分人低俗与猎奇的心态而对成语乱加改动,甚至使之面目全非,造成语言使用的混乱。本文将从谐音广告语使用现状进行简要分析,并从正反两方面进行例证,阐述滥用谐音词广告语对人们日常生活和社会秩序的不利影响。
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