【摘 要】
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新浪微博由于用户规模大、活跃用户多而成为众多公益机构提升传播力的重要渠道。本文通过对20家公益机构的新浪官方微博账号的13万多条微博数据和微博内容进行分析,发现开通
【机 构】
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湖北工程学院经济与管理学院,湖北小微企业发展研究中心,武汉大学信息管理学院
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新浪微博由于用户规模大、活跃用户多而成为众多公益机构提升传播力的重要渠道。本文通过对20家公益机构的新浪官方微博账号的13万多条微博数据和微博内容进行分析,发现开通微博的公益机构主要有平台型、项目型、企业依托型、媒体依托型四类,各类公益机构微博特色突出,但存在部分公益机构对微博平台投入力度低、微博运营缺乏可持续性、微博运营能力参差不齐、相互间互动少、缺乏相互支持等问题。本文认为对微博的运营管理进行长远规划是成功的基础,运用互联网思维进行管理是成功的保障,设立专业团队专人管理是运营成功的重要举措,不断创新是
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