【摘 要】
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电商企业和实体零售均遇到发展瓶颈，引流成本居高不下，而新零售商业模式扬长避短，成为新的发展趋势，电商企业和实体零售如何向新零售模式迈进，成为一个新的研究课题。详细分析电商企业与实体零售双向融合的必要性，探索电商企业和实体零售向新零售演进的路径，得出结论：实体零售沿着转变思维、数据技术、快速响应、产品异质和多元服务等路径，电商企业沿着线下派样、开快闪店、免费试用、开实体店等路径，双向融合向新零售方向
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电商企业和实体零售均遇到发展瓶颈，引流成本居高不下，而新零售商业模式扬长避短，成为新的发展趋势，电商企业和实体零售如何向新零售模式迈进，成为一个新的研究课题。详细分析电商企业与实体零售双向融合的必要性，探索电商企业和实体零售向新零售演进的路径，得出结论：实体零售沿着转变思维、数据技术、快速响应、产品异质和多元服务等路径，电商企业沿着线下派样、开快闪店、免费试用、开实体店等路径，双向融合向新零售方向演进，在此基础上构建了电商与零售双向融合演进路径理论模型。
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