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随着国家宏观经济步入新常态，媒体融合趋势的深化，技术革新和国内市场格局演变对广告业中广告的表现及传播提出了新的需求，由此出现了适应媒体与广告行业发展的创新思维，催生了新广告产业生态格局。媒介内容创造与媒介广告经营两个原本职能区隔分立的板块，在传统媒体与新媒体的整合演进中也表现出明显的交叉转型态势。