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1．体育文化消费的特点。 首先，体育的自身特点决定了体育的功能主要体现在教育功能和服务功能两方面。体育文化消费作为一种特殊意义消费活动，与其它物质消费活动有着一定的不同，就其独特的消费效果具有以下几种特征：（1）消费效果的特殊性：物质消费随着物质损耗殆尽对人产生一种物质上的生理作用，而体育文化消费效果将会持续相当长的时间，不仅对人的机体产生作用，同时会触动人的精神境界，甚至对人的一生发挥积极的作用。（2）消费效果的差异性。物质产品的自然属性决定了消费效果的同一性，即不同的人群，消费同一类物质产品，其效果几