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[摘 要]在文化产业发展过程中，制定正确的发展方略，是必须解决的首要问题。发展文化产业要转变观念，坚持市场取向，立足大众文化需求，实行市场化运作;要突出个性创意，依靠科技创新，实施品牌战略。文化产业的内部融合以及与其他产业的结合是文化产业的发展趋势，产业链打造是其重要环节。
[关键词]文化产业 特性 发展
中图分类号：F127.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）23-0312-01
1 要认清文化产业的特殊属性
文化产业是一种以知识和智力密集为主要特征的产业，是知识经济的重要组成部分，提供的是精神产品和服务，具有无形性、共享性等特点。文化产业具有意识形态和市场商品双重属性，在其加工对象、效能目标和价值追求等方面，与一般的物质性产业有着本质的区别，文化产业发展不但是经济问题，更涉及意识形态、文化安全、人民文化权益题。市场化是文化产品价值的最佳实现方式，是文化产业发展的战略选择，但同时要防止其偏离正确的价值取向和利益追逐中文化本身的异化。因此，在遵循产业规律和市场法则的同时，文化产业发展必须充分考虑文化的特点和要求，在产品和服务中体现丰富的思想内涵、正确的价值导向和积极的精神追求。同时，文化都是具有政治性、公益性的，国家必须从民族的根本利益出发，保护和支持一部分公益性和民族性的文化艺术事业。要厘清文化产业和文化事业的范围，正确处理事业和产业、社会效益和经济效益之间的关系，避免把产业当作事业来办，把本该由政府投入扶持的事业盲目推向市场。
2 文化产业发展要坚持市场取向
2.1 要实现观念性变革
要实现由文化事业到文化产业的跨越，必须树立市场观念，完成三个转变：第一，文化创作的视野要从舞台、剧场、出版社转向市场，从创作开始就瞄准市场需求。第二，面向消费者的是文化产品，而不是文化作品，诞生作品不是最终完成，可以销售的文化产品才是最终成果，评价的第一标准是市场，然后才是艺术水准。第三，创作的目的由上演、发表、出版延伸为销售，文化产品被消费者认可并购买才达到了创作目的。要实现上述目标，无论是创作者或制作者，都必须摆脱传统的创作思维，树立市场观念，要深入研究受众心理和文化消费需求，站在消费者的角度去思考问题，创作并开发出适合市场需要的、独具特色的文化产品，才能实现与市场的真正对接，使文化力转化为生产力。
2.2 要立足大众化需求
文化产品财富价值的实现离不开市场的热烈回应，对消费者具有吸引力、为广大的消费者所接受，是打造成功的文化产品的基本前提。大众文化是建立在消费者的趣味选择的基础之上的，源自人们内心世界的文化生态和精神生态。大众文化作为现代工业社会的一种新的文化形态，又反过来成为文化产业发展的社会基础，是文化产业发展的主流文化和核心文化。个性化、多样化、大众化是其基本特征。文化消费者的消费过程是一个求新、求异、求美、求知、求乐的过程，开发设计文化产品，对文化和艺术内涵阐释得越有特色，受众面就越大，就越能抓住顾客，越容易取得成功。文化产品只有为更多人欣赏和接受，才能产生更好的社会效益和经济效益。成功的文化产品，独具特色是重点，如果没有特色，就难以产生吸引力，也就无法形成市场竞争力。
3 文化产业发展要突出个性创意
创意和科技是文化产业发展的两翼，创意解决文化产业发展内容的问题，科技解决其发展载体的问题。创意是一种创新过程，是新思想和新知识的产生过程，同时又是这个过程的结果。文化创意是指依靠创意人的智慧和能力，借助一定的手段对文化资源开发、运用和创造，生产出高附加值产品。文化资源不等同于文化产品，文化的研究价值不等同于文化的市场价值。一种历史文化资源要真正转化成为产品，仅仅靠其本来的面目是远远不够的。它需要按照市场需求进行创意和策划，运用艺术手段进行艺术化处理、创造与提升，形成个性独特鲜明的文化产品，才能对消费者产生吸引力。任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想象力，对传统文化资源的再提升。事实充分说明文化产品的开发和经营的好坏，不但取决于其文化资源是否厚重，更与其创意是否新奇、是否符合现代人的审美趣味直接相关。现代文化产业不同于传统的物质产业，是高度依赖文化创新和创意的产业形态。创意是文化产业发展的核心和根本，是文化资源转化为文化产品的核心要素，创意的生产和价值转化过程推动了文化的产业化。没有新鲜的创意，再好的资源、再多的资本也不能发挥应有的效用。同时，今天的创意已经不仅仅是策划，创意是中国文化产业新的产业模式，是科技、创意、商业模式等产业链的整合，形成了文化创意产业。
4 文化产业发展要依靠科技创新
4.1 科技催生文化产业的变革
随着以技术创新为特点的新经济模式的出现，文化产业的发展模式也在发生变化，文化产业的科技化成为一种趋势。数字技术和信息产业的发展带来了文化产业领域的革命，带动了文化产业结构的战略性调整，加快了文化产业的数字化进程。科技颠覆了旧有的文化理念和文化模式，促进了文化产业的裂变，文化与科技的融合不仅创造了崭新的文化样式和表现形式，而且催生了新的文化业态，又改造和提升了传统产业，推动文化产业升级。现代文化产业是建立在高科技传输手段之上的、以文化内容为主体的产业，数字化内容产业是文化产业的高级形态。科技创新赋予了文化产业新的内容和形式，使科技与文化产业之间形成了巨大的张力，拉长了产业链条，文化产业增值能力倍增，现代文化产业已发展成为高技术产业和高附加值经济。
4.2 数字化引领文化产业的发展
现代意义上的文化之所以能够形成产业，在很大程度上依赖于科技的创新。以数字化为代表的高新技术发展以及在文化领域的广泛应用，为文化产品的生產、加工、复制、传输提供了更有效的技术支持，提高了文化生产的效率，扩大了文化传播的范围。数字技术在视觉娱乐影像制作领域的应用，给电影和其他视觉媒体节目的制作带来了一场深刻的革命，被描述为“数字化的文艺复兴运动”。网络技术营造了互联网的媒体，从最初的信息交流平台，拓展为现在的商业平台和文化娱乐平台，并快速地成为社会主流媒体。
5 文化产业发展要扩展产业边界
5.1 文化产业内部的融合
随着有线电视网络和无线移动网技术改造和规模化发展，它们将成为整合文化资源的重要平台。电视图书馆、电视互联网、电视报刊、电视剧场以及手机电视、手机电影、手机报刊、手机图书等新业态的出现，数字电视、数码电影、视频点播、电子出版和数字娱乐等新兴文化产业群的崛起，使文化产业的行业界限越来越模糊，同时也极大地拓展了文化产业的发展领域。
5.2 文化产业与旅游业等其他行业的结合
加大产业之间合作力度，通过与旅游产业联姻，用旅游的市场解决文化产业发展的载体和空间问题，是把文化产品推向市场的最佳选择。而旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，又必然是展示文化、传播文化、推动文化的重要载体。对于旅游产业而言，也可以在静态的旅游景观中增加动态的元素，丰富旅游的文化内涵，提升品位和档次，增加旅游的吸引力，从而实现互动双赢、共同发展。文化产业与旅游产业的合作，必须打破行业界限，实现文化与旅游的深度融合，构建起文化与旅游共同发展的平台。以旅游为文化的载体，为展示文化、传播文化提供平台，促进和实现文化创新，为文化产业的发展扩展市场空间，提高文化资源的商品转化率，实现文化的价值。
参考文献：
[1] 葛晨.从大众媒介的角度论文化工业理论[J].文化学刊.2016（07）.
[2] 赵敬莎.电影是一种文化产业[J].科技经济导刊.2016（14）.
[3] 晁婕.中国语境下“文化工业”理论的再思考[J].西部学刊（新闻与传播）.2016（08）.
[关键词]文化产业 特性 发展
中图分类号：F127.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）23-0312-01
1 要认清文化产业的特殊属性
文化产业是一种以知识和智力密集为主要特征的产业，是知识经济的重要组成部分，提供的是精神产品和服务，具有无形性、共享性等特点。文化产业具有意识形态和市场商品双重属性，在其加工对象、效能目标和价值追求等方面，与一般的物质性产业有着本质的区别，文化产业发展不但是经济问题，更涉及意识形态、文化安全、人民文化权益题。市场化是文化产品价值的最佳实现方式，是文化产业发展的战略选择，但同时要防止其偏离正确的价值取向和利益追逐中文化本身的异化。因此，在遵循产业规律和市场法则的同时，文化产业发展必须充分考虑文化的特点和要求，在产品和服务中体现丰富的思想内涵、正确的价值导向和积极的精神追求。同时，文化都是具有政治性、公益性的，国家必须从民族的根本利益出发，保护和支持一部分公益性和民族性的文化艺术事业。要厘清文化产业和文化事业的范围，正确处理事业和产业、社会效益和经济效益之间的关系，避免把产业当作事业来办，把本该由政府投入扶持的事业盲目推向市场。
2 文化产业发展要坚持市场取向
2.1 要实现观念性变革
要实现由文化事业到文化产业的跨越，必须树立市场观念，完成三个转变：第一，文化创作的视野要从舞台、剧场、出版社转向市场，从创作开始就瞄准市场需求。第二，面向消费者的是文化产品，而不是文化作品，诞生作品不是最终完成，可以销售的文化产品才是最终成果，评价的第一标准是市场，然后才是艺术水准。第三，创作的目的由上演、发表、出版延伸为销售，文化产品被消费者认可并购买才达到了创作目的。要实现上述目标，无论是创作者或制作者，都必须摆脱传统的创作思维，树立市场观念，要深入研究受众心理和文化消费需求，站在消费者的角度去思考问题，创作并开发出适合市场需要的、独具特色的文化产品，才能实现与市场的真正对接，使文化力转化为生产力。
2.2 要立足大众化需求
文化产品财富价值的实现离不开市场的热烈回应，对消费者具有吸引力、为广大的消费者所接受，是打造成功的文化产品的基本前提。大众文化是建立在消费者的趣味选择的基础之上的，源自人们内心世界的文化生态和精神生态。大众文化作为现代工业社会的一种新的文化形态，又反过来成为文化产业发展的社会基础，是文化产业发展的主流文化和核心文化。个性化、多样化、大众化是其基本特征。文化消费者的消费过程是一个求新、求异、求美、求知、求乐的过程，开发设计文化产品，对文化和艺术内涵阐释得越有特色，受众面就越大，就越能抓住顾客，越容易取得成功。文化产品只有为更多人欣赏和接受，才能产生更好的社会效益和经济效益。成功的文化产品，独具特色是重点，如果没有特色，就难以产生吸引力，也就无法形成市场竞争力。
3 文化产业发展要突出个性创意
创意和科技是文化产业发展的两翼，创意解决文化产业发展内容的问题，科技解决其发展载体的问题。创意是一种创新过程，是新思想和新知识的产生过程，同时又是这个过程的结果。文化创意是指依靠创意人的智慧和能力，借助一定的手段对文化资源开发、运用和创造，生产出高附加值产品。文化资源不等同于文化产品，文化的研究价值不等同于文化的市场价值。一种历史文化资源要真正转化成为产品，仅仅靠其本来的面目是远远不够的。它需要按照市场需求进行创意和策划，运用艺术手段进行艺术化处理、创造与提升，形成个性独特鲜明的文化产品，才能对消费者产生吸引力。任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想象力，对传统文化资源的再提升。事实充分说明文化产品的开发和经营的好坏，不但取决于其文化资源是否厚重，更与其创意是否新奇、是否符合现代人的审美趣味直接相关。现代文化产业不同于传统的物质产业，是高度依赖文化创新和创意的产业形态。创意是文化产业发展的核心和根本，是文化资源转化为文化产品的核心要素，创意的生产和价值转化过程推动了文化的产业化。没有新鲜的创意，再好的资源、再多的资本也不能发挥应有的效用。同时，今天的创意已经不仅仅是策划，创意是中国文化产业新的产业模式，是科技、创意、商业模式等产业链的整合，形成了文化创意产业。
4 文化产业发展要依靠科技创新
4.1 科技催生文化产业的变革
随着以技术创新为特点的新经济模式的出现，文化产业的发展模式也在发生变化，文化产业的科技化成为一种趋势。数字技术和信息产业的发展带来了文化产业领域的革命，带动了文化产业结构的战略性调整，加快了文化产业的数字化进程。科技颠覆了旧有的文化理念和文化模式，促进了文化产业的裂变，文化与科技的融合不仅创造了崭新的文化样式和表现形式，而且催生了新的文化业态，又改造和提升了传统产业，推动文化产业升级。现代文化产业是建立在高科技传输手段之上的、以文化内容为主体的产业，数字化内容产业是文化产业的高级形态。科技创新赋予了文化产业新的内容和形式，使科技与文化产业之间形成了巨大的张力，拉长了产业链条，文化产业增值能力倍增，现代文化产业已发展成为高技术产业和高附加值经济。
4.2 数字化引领文化产业的发展
现代意义上的文化之所以能够形成产业，在很大程度上依赖于科技的创新。以数字化为代表的高新技术发展以及在文化领域的广泛应用，为文化产品的生產、加工、复制、传输提供了更有效的技术支持，提高了文化生产的效率，扩大了文化传播的范围。数字技术在视觉娱乐影像制作领域的应用，给电影和其他视觉媒体节目的制作带来了一场深刻的革命，被描述为“数字化的文艺复兴运动”。网络技术营造了互联网的媒体，从最初的信息交流平台，拓展为现在的商业平台和文化娱乐平台，并快速地成为社会主流媒体。
5 文化产业发展要扩展产业边界
5.1 文化产业内部的融合
随着有线电视网络和无线移动网技术改造和规模化发展，它们将成为整合文化资源的重要平台。电视图书馆、电视互联网、电视报刊、电视剧场以及手机电视、手机电影、手机报刊、手机图书等新业态的出现，数字电视、数码电影、视频点播、电子出版和数字娱乐等新兴文化产业群的崛起，使文化产业的行业界限越来越模糊，同时也极大地拓展了文化产业的发展领域。
5.2 文化产业与旅游业等其他行业的结合
加大产业之间合作力度，通过与旅游产业联姻，用旅游的市场解决文化产业发展的载体和空间问题，是把文化产品推向市场的最佳选择。而旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，又必然是展示文化、传播文化、推动文化的重要载体。对于旅游产业而言，也可以在静态的旅游景观中增加动态的元素，丰富旅游的文化内涵，提升品位和档次，增加旅游的吸引力，从而实现互动双赢、共同发展。文化产业与旅游产业的合作，必须打破行业界限，实现文化与旅游的深度融合，构建起文化与旅游共同发展的平台。以旅游为文化的载体，为展示文化、传播文化提供平台，促进和实现文化创新，为文化产业的发展扩展市场空间，提高文化资源的商品转化率，实现文化的价值。
参考文献：
[1] 葛晨.从大众媒介的角度论文化工业理论[J].文化学刊.2016（07）.
[2] 赵敬莎.电影是一种文化产业[J].科技经济导刊.2016（14）.
[3] 晁婕.中国语境下“文化工业”理论的再思考[J].西部学刊（新闻与传播）.2016（08）.