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摘要：虽然国际金融危机对消费产生了负面的影响，但是中国作为第一农业大国，我国的农村消费仍然呈现增长的态势。春节是农村市场出现消费高潮最好的时机。中央一号文件提出要大力开拓农村市场的政策，新政策要求我们更加注重消费市场的差异性，并有效地促进了农村消费的潜力。对于我国农村消费中存在的问题需要政府和企业深入地思考，并结合现代的时代发展，从而不断提高农村消费市场体系的完善。
关键词：农村消费；问题和思考
中图分类号：F321 文献标识码：A 文章编号：1001－828X(2011)01－0263－01
商务部显示：2009年，农村消费总额达4万亿元，同比增长约15.5％。农村消费的增长很大程度上是中央对农村收入的提高，再者政府--还加大了农村民生的投入，消费政策的提出激发了农村的消费欲望。
一、我国农村消费现状
(一)农村居民消费程度较低
在很长一段时间里农村的消费程度都很低，甚至最近还有下降的趋势，这样继续下去的结果就是城市和农村的消费程度相差越来越大，多数低消费人群很难向高消费人群转化，不能促进农村消费的开展，导致在农村中消费品生产出来得不到销路，造成恶性循环。
(二)农民收入问题、消费心理问题
1 农民收入水平偏低。购买能力和购买意愿是消费需求的基本条件。消费增长与否要靠收入多少来决定，而消费动机和消费欲望可以起到对未来消费起引导作用。农村的消费需求满足不了消费供应的现状，主要是因为农村的人均收入偏低，没有消费能力去购买商品，从而阻碍了农村市场的消费水平。
2 传统的消费心理。传统的消费心理就是看4-商品的价格、实用性和储藏性，而一些具有超前消费意识的人群就不同了，这样的消费心理在农村中还没有得到贯彻。那些传统的消费观念已经植入村民的心理很多年了，制约了他们对消费的认识，短时间很难有所改变。例如：农村居民在储蓄方面，就和城市居民有很大的不同，城市居民可能会选择购买房屋作为投资，而农村居民只会把钱放进银行进行储蓄。
(三)落后的农村基础设施建设和不健全的消费市场
1 落后的农村基础设施。一直以来，无论是生产厂商还是销售企业，他们经营和销售的着眼点都是城市，对于他们来说，城市才是他们的产品可以获得利润和地位的市场。这个事实也不全依赖于厂商和企业的眼光，还有赖于农村的基础设施，一个产品要想进入市场，它的功能和价格定位都需要满足市场的需求，可是这样的需求却和产品完全脱节，也就是俗称的高档次商品，农村的消费人群根本就没有能力消费。就拿家用电器来说，农村居民对家用电器的消费量较少，是因为他们的电网设施不健全、水资源不丰裕等因素所造成的，也就阻碍了他们购买冰箱和洗衣机的购买意愿。
2 不健全的农村消费市场。一个健全的消费市场可以促进消费的产生，提供消费水平，相反就会抑制消费水平的提高。而我国的农村消费水平已经处于低谷状态了，这样的消费市场是以消费网店的缺少表现出来的。在农村，超市、连锁商场都是不多见的，他们在一个地方建立的时候会调查，消费人群的消费水平和消费能力，像农村这样的消费能力，连锁商场就算开起来了，也害怕因为没有人光顾而倒闭。况且他们的消费品也不大适合农村的消费观念和审美观念。
二、现在中国农村消费中存在的问题
(一)住房需求强烈
中国人都希望能有一个属于自己的房子，农村消费人群更是关注这个问题。他们对住房的需求，不仅促进了房地产的销售，还促进了其他产业的发展，例如：装饰的企业。这也会促进农村生产力的发展。
(二)婚丧嫁娶等人情费用的开销
农村一直有一个不良的习惯，就是无论是在婚庆还是在葬礼上，都有人情费用的开销，这个开销不利于消费，也不利于生产力的发展，它只是人们为了满足自己的虚荣心，而浪费掉的。这些红白事，在农村有他们自己的规矩，什么场合要花费多少金钱，有的人没有钱，为了要这个面子，也要掏腰包，这样的做法就是“打腫脸充胖子”的行为。对农村的消费或是农村人的生活没有丝毫的好处。
三、扩大农村消费市场的对策
(一)切实落实惠农政策
我国是农业大国，农业对我国的经济起到很大的辅助作用，因此，我国会加大落实惠农的相关政策，帮助农民过上好日子。2008年是我国政策性给予补贴最大的一次，政府号召要给予农村人民补助，还有降低税收的费用，尽量提高农村人民的收入。但是，短时间的政策是不能很好的改善农村的生活和消费环境的，我国政府还要坚持、持续地帮助农民，扩大农村的消费，提高农民的生活质量。
(二)积极开发适合农村消费需求的产品
耐用品是农民特别钟爱的产品，既然这样，我们就应该加大生产不同种类和款式的耐用品给农村的消费人群使用。进一步扩大农村消费市场的建立还要避免伪造产品进入市场。只有先以这种具有针对性的开发研制适合农村消费的产品，才能从根本上扩大农村的消费市场。
(三)完善农村社会保障体系
社会保障体系的完善是扩大农村消费的保障，只有对农村的教育、医疗等保障体系建立完善了，他们才能有足够的收入去购买商品，况且，教育得到有力的发展，也会促进那些有知识、有学问的农村孩子回到农村建设自己的家乡，促进农村经济的发展。
(四)努力培育新的消费热点
农村在环境方面要比城市好很多，没有化工原料的污染，我们应该努力开展农村的旅游、文化和健身等多方面的服务性消费，为农村扩大消费范围，还要积极倡导农村居民学习科学、合理的消费，培养良好的消费氛围。针对我国目前农村消费的现状，我们可以分析政府、消费市场、和企业三者之间的相互影响，和其对农村消费问题产生的作用，建立和谐的市场体系和相对较稳定的消费趋势，创造生产效益，也给农民带去福利。
参考文献：
[1]张毅，我国农村消费市场存在的问题及对策分析，中经专网，2009,9(9)
[2]臧武芳，丁凌云，营造良好政策环境加快农村消费市场启动[JJ现代企业，2009(04)
[3]钱勤英，扩大农村居民消费调查与思考——以浙江省兰溪市H村为例[J1改革与开放,2010(10)
[4]郭艳俊，段小红，甘肃省农村居民消费市场的现状，制约因素及对策研究[J].现代物业(中旬刊)，2010(01)
[5]王珊珊，基于扩大内需的中国农村居民消费变动研究[D].东北农业大学,2010
[6]李群，欧阳涛，开拓我国农村市场面临的困难及对策[J].农业现代化研究,2001(02)
关键词：农村消费；问题和思考
中图分类号：F321 文献标识码：A 文章编号：1001－828X(2011)01－0263－01
商务部显示：2009年，农村消费总额达4万亿元，同比增长约15.5％。农村消费的增长很大程度上是中央对农村收入的提高，再者政府--还加大了农村民生的投入，消费政策的提出激发了农村的消费欲望。
一、我国农村消费现状
(一)农村居民消费程度较低
在很长一段时间里农村的消费程度都很低，甚至最近还有下降的趋势，这样继续下去的结果就是城市和农村的消费程度相差越来越大，多数低消费人群很难向高消费人群转化，不能促进农村消费的开展，导致在农村中消费品生产出来得不到销路，造成恶性循环。
(二)农民收入问题、消费心理问题
1 农民收入水平偏低。购买能力和购买意愿是消费需求的基本条件。消费增长与否要靠收入多少来决定，而消费动机和消费欲望可以起到对未来消费起引导作用。农村的消费需求满足不了消费供应的现状，主要是因为农村的人均收入偏低，没有消费能力去购买商品，从而阻碍了农村市场的消费水平。
2 传统的消费心理。传统的消费心理就是看4-商品的价格、实用性和储藏性，而一些具有超前消费意识的人群就不同了，这样的消费心理在农村中还没有得到贯彻。那些传统的消费观念已经植入村民的心理很多年了，制约了他们对消费的认识，短时间很难有所改变。例如：农村居民在储蓄方面，就和城市居民有很大的不同，城市居民可能会选择购买房屋作为投资，而农村居民只会把钱放进银行进行储蓄。
(三)落后的农村基础设施建设和不健全的消费市场
1 落后的农村基础设施。一直以来，无论是生产厂商还是销售企业，他们经营和销售的着眼点都是城市，对于他们来说，城市才是他们的产品可以获得利润和地位的市场。这个事实也不全依赖于厂商和企业的眼光，还有赖于农村的基础设施，一个产品要想进入市场，它的功能和价格定位都需要满足市场的需求，可是这样的需求却和产品完全脱节，也就是俗称的高档次商品，农村的消费人群根本就没有能力消费。就拿家用电器来说，农村居民对家用电器的消费量较少，是因为他们的电网设施不健全、水资源不丰裕等因素所造成的，也就阻碍了他们购买冰箱和洗衣机的购买意愿。
2 不健全的农村消费市场。一个健全的消费市场可以促进消费的产生，提供消费水平，相反就会抑制消费水平的提高。而我国的农村消费水平已经处于低谷状态了，这样的消费市场是以消费网店的缺少表现出来的。在农村，超市、连锁商场都是不多见的，他们在一个地方建立的时候会调查，消费人群的消费水平和消费能力，像农村这样的消费能力，连锁商场就算开起来了，也害怕因为没有人光顾而倒闭。况且他们的消费品也不大适合农村的消费观念和审美观念。
二、现在中国农村消费中存在的问题
(一)住房需求强烈
中国人都希望能有一个属于自己的房子，农村消费人群更是关注这个问题。他们对住房的需求，不仅促进了房地产的销售，还促进了其他产业的发展，例如：装饰的企业。这也会促进农村生产力的发展。
(二)婚丧嫁娶等人情费用的开销
农村一直有一个不良的习惯，就是无论是在婚庆还是在葬礼上，都有人情费用的开销，这个开销不利于消费，也不利于生产力的发展，它只是人们为了满足自己的虚荣心，而浪费掉的。这些红白事，在农村有他们自己的规矩，什么场合要花费多少金钱，有的人没有钱，为了要这个面子，也要掏腰包，这样的做法就是“打腫脸充胖子”的行为。对农村的消费或是农村人的生活没有丝毫的好处。
三、扩大农村消费市场的对策
(一)切实落实惠农政策
我国是农业大国，农业对我国的经济起到很大的辅助作用，因此，我国会加大落实惠农的相关政策，帮助农民过上好日子。2008年是我国政策性给予补贴最大的一次，政府号召要给予农村人民补助，还有降低税收的费用，尽量提高农村人民的收入。但是，短时间的政策是不能很好的改善农村的生活和消费环境的，我国政府还要坚持、持续地帮助农民，扩大农村的消费，提高农民的生活质量。
(二)积极开发适合农村消费需求的产品
耐用品是农民特别钟爱的产品，既然这样，我们就应该加大生产不同种类和款式的耐用品给农村的消费人群使用。进一步扩大农村消费市场的建立还要避免伪造产品进入市场。只有先以这种具有针对性的开发研制适合农村消费的产品，才能从根本上扩大农村的消费市场。
(三)完善农村社会保障体系
社会保障体系的完善是扩大农村消费的保障，只有对农村的教育、医疗等保障体系建立完善了，他们才能有足够的收入去购买商品，况且，教育得到有力的发展，也会促进那些有知识、有学问的农村孩子回到农村建设自己的家乡，促进农村经济的发展。
(四)努力培育新的消费热点
农村在环境方面要比城市好很多，没有化工原料的污染，我们应该努力开展农村的旅游、文化和健身等多方面的服务性消费，为农村扩大消费范围，还要积极倡导农村居民学习科学、合理的消费，培养良好的消费氛围。针对我国目前农村消费的现状，我们可以分析政府、消费市场、和企业三者之间的相互影响，和其对农村消费问题产生的作用，建立和谐的市场体系和相对较稳定的消费趋势，创造生产效益，也给农民带去福利。
参考文献：
[1]张毅，我国农村消费市场存在的问题及对策分析，中经专网，2009,9(9)
[2]臧武芳，丁凌云，营造良好政策环境加快农村消费市场启动[JJ现代企业，2009(04)
[3]钱勤英，扩大农村居民消费调查与思考——以浙江省兰溪市H村为例[J1改革与开放,2010(10)
[4]郭艳俊，段小红，甘肃省农村居民消费市场的现状，制约因素及对策研究[J].现代物业(中旬刊)，2010(01)
[5]王珊珊，基于扩大内需的中国农村居民消费变动研究[D].东北农业大学,2010
[6]李群，欧阳涛，开拓我国农村市场面临的困难及对策[J].农业现代化研究,2001(02)