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【摘 要】随着社会经济文化发展，电视节目也在不断随着社会文化和观众需求创新，但是基本的节目编排却不够合理，不能满足观众的需求。尤其，在新的传播环境下，传播方式呈现多样化趋势，如果不及时根据观众需求以及新传播环境的特点提高节目编排的水平，很可能流失大量观众。
【关键词】新传播环境 电视 节目编排
一、电视节目编排现状
在诸多地方卫视中湖南卫视是当之无愧的“主力”，拥有经久不衰的综艺节目《快乐大本营》和脱口秀节目《天天向上》，加之合理且具有创新的节目编排方式使湖南卫视的收视率一直居高不下。综艺节目易于吸引观众视线一些地方卫视一直将其视为主打节目，广电总局下达“限娱令”后各大地方卫视节目编排受到一定影响，必须及时调整以保证收视率。国内一些重点卫视，比如：湖南、江苏、浙江和东方都将原来安排在黄金时间段内的娱乐性节目安排到晚10点的时间段，导致各卫视的竞争加剧。在这种情况下湖南卫视在电视节目编排上进行了突破开始推出周播剧。在当前这种传播方式多样化、传播渠道加宽的新传播环境下必须提高电视节目的编排质量才能留住观众，要进一步思考节目安排中是否还存在问题，例如分布时间、节目播出方式是否合理，是否掌握了目标观众的特点等。
二、优化节目编排策略
（一）调整节目分布时间
要打造出优质的受观众欢迎的栏目，不仅要节目本身质量高还要定位准播出时间以获得最高的收视率。在编排节目的时间上，要掌握电视节目目标群体的作息时间特点及感兴趣的话题分出不同的时间段，找出黄金时间段和非黄金时间段，综合考虑后合理调整节目播出时间，优化整体的节目安排提升电视台的收视率。现在所说的黄金时间段一般指晚间的19：30到21：30，在这段黄金时间内各电视台安排基本相同，通常播出热播电视剧和周播的娱乐性节目，也由此这种相同的节目编排导致竞争越演越烈。但是当前不仅传播环境发生变化，观众的生活习惯也发生改变。以新闻为例，现在信息在网络上的传播速度非常快，通过电脑、手机随时可以了解当天发生的新闻，电视台安排在6：00到8：00的新闻基本已经失去先机，所以很多电视台的新闻收视率降低。传播渠道也在逐渐变宽，想了解新闻通过网络可以很快搜索到，不必再像以前一样收看电视转播的新闻；电视新闻还有即时性只播出当天的新闻，如果想了解前一天发生的事只能通过网络寻找，在这种新传播环境下电视节目的方便性已经不再是优势了。现代生活节奏逐渐加快随着生活节奏的加快，观众看电视的时间也受到影响发生改变。例如早间新闻的收视率逐渐上升，究其原因很简单——越来越多的人希望在开始工作之前了解个方面最新的情况，《朝闻天下》、《北京您早》等早间新闻栏目就是抓住这一特点获得成功。在凌晨的时间段里存在着开机率不高的问题，但是在黄金档竞争激烈的前提下开发并快速占有一块新时间档非常重要，因此仍然是一块值得大力开发、并具发展有潜力的时间段。
（二）选择合理的播出方式
能够展示支持人的职业修养和内涵的，有利于观众建立正确的人生观价值观，制造正面的舆论才能算是一档精致的电视节目，因此要注意播出的方式是否合理。一些电视台在编排上一味追求吸引光中视线，例如在播放民生类节目时增加一些凶杀、抢劫、强奸等负面新闻的播放量，虽然能在一定程度上提高收视率，但是这种播出方式实际上是存在缺陷的并不利于电视台的长远发展。应该充分考虑观众的接受能力，过于暴力、血腥、粗俗、凶残的内容和画面对儿童的身心成长存在很大危害。所以不能一味追求收视率而忽略观众，在播出一些不适宜儿童的负面新闻时，必须提前处理画面，经过剪辑试镜头表现力应恰到好处，在不过于暴力、血腥、不健康的前提下表现新闻的新奇性。
（三）掌握目标观众群体的特点
不同的观众群体具有不同的特点，对电视节目的喜好和收看时间也具有区别。迎合大众的口味才能受欢迎，因此对于现有的一些电视节目要划分出不同电视节目观众群体分布范围，分析这一群体的生活工作方式、思考角度等最后找出最合理的播出时间。如果要进行改档则要先确定节目的形式和性质，在分析能吸引哪一观众群体的关注，然后根据观众群体的特点进一步确认播出时间，这样才能做到抓住观众，提高收视率。如果要推出动漫节目，目标观众群体就是儿童，儿童能收看电视节目的时间除寒暑假外，多为放学以后，一般为五点左右，因此动漫节目在这个时间段播出最合适。如果想获得更多的白领女性观众就要先分析这些观众的喜好，一般白领女性对TVB 电视剧感兴趣，白领女性日常需要工作收看电视节目的时间集中在晚饭以后，即在八点档推出 TVB 电视剧才能获得这一观众群体；而家庭主妇则不同由于不需要工作，日常有大量的时间，因此可以在白天播出受欢迎的电视剧，例如《甄嬛传》的连续日间播出。寒暑假期间学生观众的数量增加，可以对节目编排及时做出调整增加学生感兴趣的节目，电视剧、科技类节目或是重播综艺节目都可以。
（四）加强专业化程度
现代电视行业发展非常快，在这种情况下观众对电视节目的质量要求逐渐提高，所以电视节目也要与时俱进不断发展。可以进一步根据目标人群的需求，以节目专业化、个性化为原则来进行整体编排规划。发达国家早在二十世纪八十年代就完成了电视频道专业化。国内的一些电视台对频道性质的定位存在很大问题，电视节目安排单调，比如在寒暑假不断重播《还珠格格》、《西游记》，虽然一些优秀的电视剧值得重播，但是重播次数过就会造成疲劳最终导致观众流失。需要对现有的电视节目进行科学的规划，对于频道性质的把握和栏目内容性质的界定、内容的选擇、职责的划分是电视节目成功与否的关键。
三、总结
新传播环境下传播方式多样化，竞争也更为激烈，要获得更高的收视率必须在优化节目质量的基础上提高电视节目编排的合理性。合理的编排有利于吸引更多的观众提高收视率，目前情况看不少电视台在节目的编排上还有待改进。不断创新突破，优化节目编排才是促进电视台发展的有力保障。
参考文献：
[1] 于德山. 当代电视的“知识”传播与媒介文化生态[J]. 中国电视. 2011（03）
[2] 唐棠. 重视观众本位，电视节目编排策略分析[J]. 改革与开放. 2013（06）
[3] 姜智彬，王星. 美国电视节目编排的“季播”模式及其借鉴[J]. 广告大观（综合版）. 2011（05）
作者简介：
杨利苹，女，1972年8月，河南新乡，本科，助理编辑，节目编排，河南洛阳市新安县广播电视台。
【关键词】新传播环境 电视 节目编排
一、电视节目编排现状
在诸多地方卫视中湖南卫视是当之无愧的“主力”，拥有经久不衰的综艺节目《快乐大本营》和脱口秀节目《天天向上》，加之合理且具有创新的节目编排方式使湖南卫视的收视率一直居高不下。综艺节目易于吸引观众视线一些地方卫视一直将其视为主打节目，广电总局下达“限娱令”后各大地方卫视节目编排受到一定影响，必须及时调整以保证收视率。国内一些重点卫视，比如：湖南、江苏、浙江和东方都将原来安排在黄金时间段内的娱乐性节目安排到晚10点的时间段，导致各卫视的竞争加剧。在这种情况下湖南卫视在电视节目编排上进行了突破开始推出周播剧。在当前这种传播方式多样化、传播渠道加宽的新传播环境下必须提高电视节目的编排质量才能留住观众，要进一步思考节目安排中是否还存在问题，例如分布时间、节目播出方式是否合理，是否掌握了目标观众的特点等。
二、优化节目编排策略
（一）调整节目分布时间
要打造出优质的受观众欢迎的栏目，不仅要节目本身质量高还要定位准播出时间以获得最高的收视率。在编排节目的时间上，要掌握电视节目目标群体的作息时间特点及感兴趣的话题分出不同的时间段，找出黄金时间段和非黄金时间段，综合考虑后合理调整节目播出时间，优化整体的节目安排提升电视台的收视率。现在所说的黄金时间段一般指晚间的19：30到21：30，在这段黄金时间内各电视台安排基本相同，通常播出热播电视剧和周播的娱乐性节目，也由此这种相同的节目编排导致竞争越演越烈。但是当前不仅传播环境发生变化，观众的生活习惯也发生改变。以新闻为例，现在信息在网络上的传播速度非常快，通过电脑、手机随时可以了解当天发生的新闻，电视台安排在6：00到8：00的新闻基本已经失去先机，所以很多电视台的新闻收视率降低。传播渠道也在逐渐变宽，想了解新闻通过网络可以很快搜索到，不必再像以前一样收看电视转播的新闻；电视新闻还有即时性只播出当天的新闻，如果想了解前一天发生的事只能通过网络寻找，在这种新传播环境下电视节目的方便性已经不再是优势了。现代生活节奏逐渐加快随着生活节奏的加快，观众看电视的时间也受到影响发生改变。例如早间新闻的收视率逐渐上升，究其原因很简单——越来越多的人希望在开始工作之前了解个方面最新的情况，《朝闻天下》、《北京您早》等早间新闻栏目就是抓住这一特点获得成功。在凌晨的时间段里存在着开机率不高的问题，但是在黄金档竞争激烈的前提下开发并快速占有一块新时间档非常重要，因此仍然是一块值得大力开发、并具发展有潜力的时间段。
（二）选择合理的播出方式
能够展示支持人的职业修养和内涵的，有利于观众建立正确的人生观价值观，制造正面的舆论才能算是一档精致的电视节目，因此要注意播出的方式是否合理。一些电视台在编排上一味追求吸引光中视线，例如在播放民生类节目时增加一些凶杀、抢劫、强奸等负面新闻的播放量，虽然能在一定程度上提高收视率，但是这种播出方式实际上是存在缺陷的并不利于电视台的长远发展。应该充分考虑观众的接受能力，过于暴力、血腥、粗俗、凶残的内容和画面对儿童的身心成长存在很大危害。所以不能一味追求收视率而忽略观众，在播出一些不适宜儿童的负面新闻时，必须提前处理画面，经过剪辑试镜头表现力应恰到好处，在不过于暴力、血腥、不健康的前提下表现新闻的新奇性。
（三）掌握目标观众群体的特点
不同的观众群体具有不同的特点，对电视节目的喜好和收看时间也具有区别。迎合大众的口味才能受欢迎，因此对于现有的一些电视节目要划分出不同电视节目观众群体分布范围，分析这一群体的生活工作方式、思考角度等最后找出最合理的播出时间。如果要进行改档则要先确定节目的形式和性质，在分析能吸引哪一观众群体的关注，然后根据观众群体的特点进一步确认播出时间，这样才能做到抓住观众，提高收视率。如果要推出动漫节目，目标观众群体就是儿童，儿童能收看电视节目的时间除寒暑假外，多为放学以后，一般为五点左右，因此动漫节目在这个时间段播出最合适。如果想获得更多的白领女性观众就要先分析这些观众的喜好，一般白领女性对TVB 电视剧感兴趣，白领女性日常需要工作收看电视节目的时间集中在晚饭以后，即在八点档推出 TVB 电视剧才能获得这一观众群体；而家庭主妇则不同由于不需要工作，日常有大量的时间，因此可以在白天播出受欢迎的电视剧，例如《甄嬛传》的连续日间播出。寒暑假期间学生观众的数量增加，可以对节目编排及时做出调整增加学生感兴趣的节目，电视剧、科技类节目或是重播综艺节目都可以。
（四）加强专业化程度
现代电视行业发展非常快，在这种情况下观众对电视节目的质量要求逐渐提高，所以电视节目也要与时俱进不断发展。可以进一步根据目标人群的需求，以节目专业化、个性化为原则来进行整体编排规划。发达国家早在二十世纪八十年代就完成了电视频道专业化。国内的一些电视台对频道性质的定位存在很大问题，电视节目安排单调，比如在寒暑假不断重播《还珠格格》、《西游记》，虽然一些优秀的电视剧值得重播，但是重播次数过就会造成疲劳最终导致观众流失。需要对现有的电视节目进行科学的规划，对于频道性质的把握和栏目内容性质的界定、内容的选擇、职责的划分是电视节目成功与否的关键。
三、总结
新传播环境下传播方式多样化，竞争也更为激烈，要获得更高的收视率必须在优化节目质量的基础上提高电视节目编排的合理性。合理的编排有利于吸引更多的观众提高收视率，目前情况看不少电视台在节目的编排上还有待改进。不断创新突破，优化节目编排才是促进电视台发展的有力保障。
参考文献：
[1] 于德山. 当代电视的“知识”传播与媒介文化生态[J]. 中国电视. 2011（03）
[2] 唐棠. 重视观众本位，电视节目编排策略分析[J]. 改革与开放. 2013（06）
[3] 姜智彬，王星. 美国电视节目编排的“季播”模式及其借鉴[J]. 广告大观（综合版）. 2011（05）
作者简介：
杨利苹，女，1972年8月，河南新乡，本科，助理编辑，节目编排，河南洛阳市新安县广播电视台。