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在品牌生命周期的五个阶段中，知晓期是最具品牌提升潜力的一个重要时期。在这一时期，公关沟通将品牌信息以一种自然的、可信的方式传递给目标受众，使受众对品牌信息产生有意注意，与传播主体达成共识，沟通效果比其他沟通手段理想。伴随着品牌生存环境的动态发展，公关沟通中的各个要素也在发生着相应的变化，沟通主体要针对品牌发展的不同态势，制定有效的公关沟通模式，才能在不断变化的环境中建立起顺畅的沟通渠道，有效传达主体意图，提升美誉度,减少品牌残期的发生机率，加快品牌向知名期过渡的步伐。