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本文介绍了模拟电视时代、数字电视时代广电网络企业的按户和按端管理模式.分析认为在三网融合时代,广电网络企业必须细化业务管理粒度、实行按产品管理,将视频服务从“面向家庭视频服务”扩展到可兼容有线和移动网络、兼容各种智能终端.讨论了什么是按产品管理以及按产品管理的特点,包括：产品与硬件设备可分离,产品与产品之间相互可独立,产品可管理、可控制,服务提供与地址无关、可适应不同终端和网络等.最后论述了如何做好广电网络资源的全覆盖和精准管理.