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不知道从哪年开始,每逢年关的“跨年演唱会”变成了各家卫视争夺收视的制胜法宝,演唱会的成本和规模也一年猛过一年地迅速飙升。尽管广电总局曾善意提醒,跨年演唱会不要演变成“烧钱大赛”,但这并没有浇熄各大卫视的“跨年热”。刚刚11月,电视台的“跨年大战”便早早地揭开了序幕。
先是深圳卫视十月抢先在北京举行新闻发布会,宣布打造2011跨年音乐季。将陆续在北京、上海、南京和深圳四座城市举办演唱会迎接新年。随后,江苏卫视也召开了今年跨年演唱会的新闻发布会。湖南、浙江等多家卫视也先后加入这个行列。火爆场面及关注度丝毫不亚于央视春晚。
电视台拼了为哪般
这其中到底有多大的甜头?浙江卫视工作人员杜昉向记者揭开了其中的奥秘——抢收视、抢明星、抢赞助、树品牌。
近年来,各大卫视的收视率大战剑拔弩张,年关更是抢收视和广告赞助费的最佳收官时刻。杜昉透露,尽管每年办演唱会耗费巨资,但同时对收视率提升效果也极明显,所带来全年的广告提升和品牌形象提升更是无法估量。
跨年演唱会对于一家电视台实际上是一次综合实力的展示,包括对资金实力,专业实力,观众影响力与号召力都有全方位的要求。如果单从成本的角度来考虑,耗费数千万之巨只为了最多5个小时的电视播出怎么算都不划算。要知道,这笔费用足以购买一部巨制独播电视剧连续播大半个月,也足以制作一档自制栏目吃一年。但考虑到跨年演唱会这样一个大型活动对于品牌的巨大影响力,使得各家雄心勃勃的电视台都意欲大干一场。几年前只是湖南卫视挟超女快男之利在国内首创跨年演唱会,而这两年来,多家强势卫视的崛起使得这些强有力的竞争者不甘只当旁观者,所以使得2009-2010年好几家卫视同时举办跨年演唱会。江苏卫视不惜重金招徕众多大牌的阵容更是给小富即安的湖南卫视一次不小的打击。而在今年年底,本身就在各方面打的不可开交的两个台将有一次正面对决。当然,其他想分一杯羹的电视台自然也不会放过这样一次展示自身实力的机会。可以预见,今年的跨年演唱会必然又是一场惨烈竞争。
肉搏背后艺人笑了
早在今年国庆前夕,各大电视台就开始为跨年演唱会“暗潮涌动”,联系有人气的明星为自己的跨年演唱会撑场。一位唱片公司的工作人员张先生向记者透露,其中最受各大电视台青睐的明星包括周杰伦、陈奕迅、蔡依林、王力宏等,因为他们在年轻人中特别有号召力。此外,随着今年各大电视台相亲节目火爆,主唱了不少节目歌曲的梁静茹也很受追捧。各大电视台纷纷相邀,还有明星准备当天晚上两头跑,比如何润东就会在深圳和香港两地参加跨年演唱会。
虽然艺人很忙,但是却不亦乐乎。一些台湾歌手在台湾参加一场跨年演唱会的市场价是五万台币,而到了内地价码就变成了二十万人民币,两者整整相差了100倍。无怪乎越来越多港台明星这两年热衷于内地淘金,无怪乎“此地人傻钱多速来”的笑话流传于圈中。但圈中大牌明星歌手毕竟也就那些数的过来的大牌,不在我家就在你家的竞争态势使得这些大腕们在谈判时也有了足够的喊价底气,比如今的“姜你军”、“蒜你狠”涨的还离谱,即便你爸是李刚也不能杀价,电视台也只得认账买单。
江苏卫视副总监王培杰表示,为防止年底“明星荒”,他们早在今年6月便开始“下手”,与各明星洽谈档期。他还透露,这期间还出现了“友台”给一些签好合约的大明星出违约金抢人的情况。作为艺人,银子到手才是硬道理,我才不去管你们是单挑还是群架,反正我最后赚个盆满钵满回家过年才是真的。
“跨年过热”引发担忧
对各大卫视而言,跨年档确实堪称“黄金档”,但也不是每家卫视都适合办跨年演唱会,去年众多卫视蜂拥办起跨年演唱会,但是真正脱颖而出的也只是湖南、江苏、浙江等几家,已经有几家电视台明确表示今年不办跨年演唱会。
业内人士表示,近年来,各家跨年演唱会暴露出来的最大弊病就是——跟风严重、缺乏创意和编排、没有特色导致观众审美疲劳,而跨年演唱会的高投入也让电视台负担不小,所以量力而行更重要。而同质化可谓当下卫视竞争中存在的最大弊病。江苏卫视跨年演唱会导演张玲燕认为:“一场成功的跨年晚会并不是只靠砸钱就能成功,还包括明星、内容、硬件等多方因素;而明星又不只能靠钱吸引来,节目编排的创意、艺人演出内容等都需完整的准备。”正在筹办东方卫视跨年晚会的SMG大型活动部总监王磊卿说“跨年晚会应该在创意上有所突破,而不是简单比砸钱、比明星、比排场。全球一些知名繁华大都会,都在城市中心举办迎新年大型活动,如美国纽约时代广场的‘水晶球倒计时’等,明星演唱已不是主要元素,最主要的是一种万众欢腾迎新年的气氛”。看来业内人士已经认识到“创意”,“内容”才是王道。结果如何,我们拭目以待。
娱乐肤浅化的情势之下,作为消费者的我们应郑重思考,仔细斟酌。愿意不愿意被商业娱乐牵着鼻子四处游逛?这么分散的晚会,抢夺有限的观众资源,无疑会造成巨大的资源浪费。为了聚敛钱财的商业晚会出路在何方呢?不管怎么说,作为一个观众,手拿遥控器我就是上帝,不管你们花了多少钱,我愿意听谁的歌,愿意看哪个台,可都看我的心情。排场多大,大腕多少,抱歉,我不吃这套。本报记者 胡克非
先是深圳卫视十月抢先在北京举行新闻发布会,宣布打造2011跨年音乐季。将陆续在北京、上海、南京和深圳四座城市举办演唱会迎接新年。随后,江苏卫视也召开了今年跨年演唱会的新闻发布会。湖南、浙江等多家卫视也先后加入这个行列。火爆场面及关注度丝毫不亚于央视春晚。
电视台拼了为哪般
这其中到底有多大的甜头?浙江卫视工作人员杜昉向记者揭开了其中的奥秘——抢收视、抢明星、抢赞助、树品牌。
近年来,各大卫视的收视率大战剑拔弩张,年关更是抢收视和广告赞助费的最佳收官时刻。杜昉透露,尽管每年办演唱会耗费巨资,但同时对收视率提升效果也极明显,所带来全年的广告提升和品牌形象提升更是无法估量。
跨年演唱会对于一家电视台实际上是一次综合实力的展示,包括对资金实力,专业实力,观众影响力与号召力都有全方位的要求。如果单从成本的角度来考虑,耗费数千万之巨只为了最多5个小时的电视播出怎么算都不划算。要知道,这笔费用足以购买一部巨制独播电视剧连续播大半个月,也足以制作一档自制栏目吃一年。但考虑到跨年演唱会这样一个大型活动对于品牌的巨大影响力,使得各家雄心勃勃的电视台都意欲大干一场。几年前只是湖南卫视挟超女快男之利在国内首创跨年演唱会,而这两年来,多家强势卫视的崛起使得这些强有力的竞争者不甘只当旁观者,所以使得2009-2010年好几家卫视同时举办跨年演唱会。江苏卫视不惜重金招徕众多大牌的阵容更是给小富即安的湖南卫视一次不小的打击。而在今年年底,本身就在各方面打的不可开交的两个台将有一次正面对决。当然,其他想分一杯羹的电视台自然也不会放过这样一次展示自身实力的机会。可以预见,今年的跨年演唱会必然又是一场惨烈竞争。
肉搏背后艺人笑了
早在今年国庆前夕,各大电视台就开始为跨年演唱会“暗潮涌动”,联系有人气的明星为自己的跨年演唱会撑场。一位唱片公司的工作人员张先生向记者透露,其中最受各大电视台青睐的明星包括周杰伦、陈奕迅、蔡依林、王力宏等,因为他们在年轻人中特别有号召力。此外,随着今年各大电视台相亲节目火爆,主唱了不少节目歌曲的梁静茹也很受追捧。各大电视台纷纷相邀,还有明星准备当天晚上两头跑,比如何润东就会在深圳和香港两地参加跨年演唱会。
虽然艺人很忙,但是却不亦乐乎。一些台湾歌手在台湾参加一场跨年演唱会的市场价是五万台币,而到了内地价码就变成了二十万人民币,两者整整相差了100倍。无怪乎越来越多港台明星这两年热衷于内地淘金,无怪乎“此地人傻钱多速来”的笑话流传于圈中。但圈中大牌明星歌手毕竟也就那些数的过来的大牌,不在我家就在你家的竞争态势使得这些大腕们在谈判时也有了足够的喊价底气,比如今的“姜你军”、“蒜你狠”涨的还离谱,即便你爸是李刚也不能杀价,电视台也只得认账买单。
江苏卫视副总监王培杰表示,为防止年底“明星荒”,他们早在今年6月便开始“下手”,与各明星洽谈档期。他还透露,这期间还出现了“友台”给一些签好合约的大明星出违约金抢人的情况。作为艺人,银子到手才是硬道理,我才不去管你们是单挑还是群架,反正我最后赚个盆满钵满回家过年才是真的。
“跨年过热”引发担忧
对各大卫视而言,跨年档确实堪称“黄金档”,但也不是每家卫视都适合办跨年演唱会,去年众多卫视蜂拥办起跨年演唱会,但是真正脱颖而出的也只是湖南、江苏、浙江等几家,已经有几家电视台明确表示今年不办跨年演唱会。
业内人士表示,近年来,各家跨年演唱会暴露出来的最大弊病就是——跟风严重、缺乏创意和编排、没有特色导致观众审美疲劳,而跨年演唱会的高投入也让电视台负担不小,所以量力而行更重要。而同质化可谓当下卫视竞争中存在的最大弊病。江苏卫视跨年演唱会导演张玲燕认为:“一场成功的跨年晚会并不是只靠砸钱就能成功,还包括明星、内容、硬件等多方因素;而明星又不只能靠钱吸引来,节目编排的创意、艺人演出内容等都需完整的准备。”正在筹办东方卫视跨年晚会的SMG大型活动部总监王磊卿说“跨年晚会应该在创意上有所突破,而不是简单比砸钱、比明星、比排场。全球一些知名繁华大都会,都在城市中心举办迎新年大型活动,如美国纽约时代广场的‘水晶球倒计时’等,明星演唱已不是主要元素,最主要的是一种万众欢腾迎新年的气氛”。看来业内人士已经认识到“创意”,“内容”才是王道。结果如何,我们拭目以待。
娱乐肤浅化的情势之下,作为消费者的我们应郑重思考,仔细斟酌。愿意不愿意被商业娱乐牵着鼻子四处游逛?这么分散的晚会,抢夺有限的观众资源,无疑会造成巨大的资源浪费。为了聚敛钱财的商业晚会出路在何方呢?不管怎么说,作为一个观众,手拿遥控器我就是上帝,不管你们花了多少钱,我愿意听谁的歌,愿意看哪个台,可都看我的心情。排场多大,大腕多少,抱歉,我不吃这套。本报记者 胡克非