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改革开放四十年,电影营销发展历程可区分为改革初探期、成长兴盛期、全面繁荣期三个时期。其间,营销主体多元化、全媒体立体整合、时间流与空间场的纵深分布以及营销目标的多元复合等结构性变化共同构成了当代营销的新格局。营销模式和营销策略的多维创新为营销注入动力、活力,同时,体现在实践层面和观念层面的问题也应引起反思。