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摘要：电影院线成立发展至今，恰是新媒体极速发展时期，随着媒体环境的变化，不仅让院线公司在筹划营销的历程中迎来了新机会，也让其面临挑战和危机。本文通过探究当前影院发展的近况，提出在新媒体背景下的一些营销策略，进而促进其更好的发展。
关键词：新媒体 电影院 营销
随着中国电影的大力发展，一批有实力和影响力的演员得到了全球影迷的喜欢，加之科技的飞速发展，网络平台的日益多元化，人们可以更便捷地观看一些影视作品，这也为电影票房做出了一定贡献。如何将现代高科技和电影市场相结合，使得高科技能更好、更优质地服务人类，同时也能使电影票房取得更多盈利，这更值得我们研究。所以，如何在日趋激烈的竞争中让电影产业谋取更多收益，采用何种营销战略显得尤为重要。
一、电影院线传统营销现状
（一）电影作品方面
首先，对于电影院来说，最为重要的还是电影作品。其一，互动性是新媒体的一大特点，在新媒体环境下院线与观众的互动增多，因此根据市场可以做出好的作品无疑更具有吸引力；其二，中国电影的收入靠的是票房，所以电影的质量成为衡量票房标准的利器。此外，由于新媒体的崛起，给影院带来了更大的挑战，迫使其通过提升电影质量来继续吸引受众。
（二）价格方面
新媒体时代的到来对电影票价格有很大的影响。在当今这个信息化时代，人们可以通过网络来对各大影院的票价进行对比选择，且通过各种网络渠道购票可以获得更大的优惠，这使得影院被迫在价格方面不得不做出让利以吸引观众。
（三）销售渠道方面
如今，我们消费者有很多种购票方式，可以通过现场购票、VIP购票、合作企业优先购票、单位团购、网络等形式进行。随着互联网的迅猛发展，人们通过手机就可以随时随地买到电影票，各大APP上便宜的团购票吸引着众多的消费群众。智能产品的更新换代，越来越多的人群选择网络购票，如美团、猫眼、淘宝等都可以快捷地购票，这让传统的购票方式远远落后于网络购票，网络购票就这样成为消费者喜欢的方式，并且具有广阔的发展空间。
二、新媒体环境下我国电影院线营销对策
（一）硬件的更新、升级
在新科技更新速度日益加快的时代，人们的视野也极度开阔，人们不再单纯地依靠屏幕来获取视觉体验。智能手机、便携式电脑等媒介产品为人类提供了更为广阔的视野。院线营销模式要想跟上竞争激烈的态势必须与时俱进，跟上新媒体的发展节奏，就如曾经外面的露天影院发展到现在高大上的影院，由曾经的2D变為现在的3D、4D，这样的升级要不断加强自身软、硬件设施的建设，所谓“打铁还需自身硬”，只有不断地升级和越来越高端化，才能够保证票房有很大的升值空间。
（二）多元化拓展经营
院线要不断了解当下主要消费群体的心理，电影院要注重客户体验，打造VIP套装、情侣套装等，对不同年龄段推出不同种类的消费产品。在销售方面要掌握更为灵活多变的销售方法，大力借助网络平台，对于一些年龄偏大、不会借助网络的客户适时改变销售策略。好的作品要加大力度进行宣传，趁热打铁，合理安排优秀影片的播放时间。
还可以与汽车销售、房地产以及其他公司进行宣传合作，通过多种渠道在宣传自己的同时，来把院线特点推销出去，从而增加收益。
（三）利用网络平台宣传
当今社会就是信息化时代、网络时代，也就是偏远地区的农村还继续用U盘的拷贝来满足电影观赏，绝大部分地区都在利用网络，登录网站就可以很快地下载或在线观看。
传统的宣传速度不仅慢，而且单向，不可以互动，但是新媒体不一样，它可以很快地让人们接收到新的电影作品，并且可以参与互动。院线要加强对网络平台的利用，如手机、QQ、微信等与受众进行互动交流，推出各种优惠活动，以宣传院线作品。
（四）网络购票渠道化
在这个网络信息化时代里，人们的生活节奏越来越快，大多数人已经不愿意排着长长的队，花费很多时间去窗口购票。网络购票不仅可以让人们在线选座、在线购票，还可以第一时间知道最近几天上映什么电影，更加便捷化。因此，购票网络化成为我们营销的一个重要环节。
三、结语
我国电影业目前的发展处于上升期，发展势头很好的同时也存在着诸多问题，我们要及时地发现问题，完善策略，及时地将发展中遇到的问题解决好，并避免在日后的发展中出现。新媒体的发展不仅仅是技术层面的变革，更是一场改变人类生活模式的革命。电影产业的发展离不开新媒体的帮助，借助新媒体的发展，电影产业也会有更为广阔的未来，新媒体有效地整合会是未来电影产业利润增长的新契机。希望我国电影产业能有更好的发展成果，为更多人带来丰富的生活乐趣体验。
参考文献：
[1]刘汉文，陆佳佳.影院建设现状与发展趋势分析[J].现代电影技术，2016（01）.
[2]刘齐，侯亚南，谈增园，等.新媒体环境下电影院整合营销研究[J].合作经济与科技，2016（03）.
（作者简介：刘展，女，硕士，山东传媒职业学院，助教，研究方向：电影学）
关键词：新媒体 电影院 营销
随着中国电影的大力发展，一批有实力和影响力的演员得到了全球影迷的喜欢，加之科技的飞速发展，网络平台的日益多元化，人们可以更便捷地观看一些影视作品，这也为电影票房做出了一定贡献。如何将现代高科技和电影市场相结合，使得高科技能更好、更优质地服务人类，同时也能使电影票房取得更多盈利，这更值得我们研究。所以，如何在日趋激烈的竞争中让电影产业谋取更多收益，采用何种营销战略显得尤为重要。
一、电影院线传统营销现状
（一）电影作品方面
首先，对于电影院来说，最为重要的还是电影作品。其一，互动性是新媒体的一大特点，在新媒体环境下院线与观众的互动增多，因此根据市场可以做出好的作品无疑更具有吸引力；其二，中国电影的收入靠的是票房，所以电影的质量成为衡量票房标准的利器。此外，由于新媒体的崛起，给影院带来了更大的挑战，迫使其通过提升电影质量来继续吸引受众。
（二）价格方面
新媒体时代的到来对电影票价格有很大的影响。在当今这个信息化时代，人们可以通过网络来对各大影院的票价进行对比选择，且通过各种网络渠道购票可以获得更大的优惠，这使得影院被迫在价格方面不得不做出让利以吸引观众。
（三）销售渠道方面
如今，我们消费者有很多种购票方式，可以通过现场购票、VIP购票、合作企业优先购票、单位团购、网络等形式进行。随着互联网的迅猛发展，人们通过手机就可以随时随地买到电影票，各大APP上便宜的团购票吸引着众多的消费群众。智能产品的更新换代，越来越多的人群选择网络购票，如美团、猫眼、淘宝等都可以快捷地购票，这让传统的购票方式远远落后于网络购票，网络购票就这样成为消费者喜欢的方式，并且具有广阔的发展空间。
二、新媒体环境下我国电影院线营销对策
（一）硬件的更新、升级
在新科技更新速度日益加快的时代，人们的视野也极度开阔，人们不再单纯地依靠屏幕来获取视觉体验。智能手机、便携式电脑等媒介产品为人类提供了更为广阔的视野。院线营销模式要想跟上竞争激烈的态势必须与时俱进，跟上新媒体的发展节奏，就如曾经外面的露天影院发展到现在高大上的影院，由曾经的2D变為现在的3D、4D，这样的升级要不断加强自身软、硬件设施的建设，所谓“打铁还需自身硬”，只有不断地升级和越来越高端化，才能够保证票房有很大的升值空间。
（二）多元化拓展经营
院线要不断了解当下主要消费群体的心理，电影院要注重客户体验，打造VIP套装、情侣套装等，对不同年龄段推出不同种类的消费产品。在销售方面要掌握更为灵活多变的销售方法，大力借助网络平台，对于一些年龄偏大、不会借助网络的客户适时改变销售策略。好的作品要加大力度进行宣传，趁热打铁，合理安排优秀影片的播放时间。
还可以与汽车销售、房地产以及其他公司进行宣传合作，通过多种渠道在宣传自己的同时，来把院线特点推销出去，从而增加收益。
（三）利用网络平台宣传
当今社会就是信息化时代、网络时代，也就是偏远地区的农村还继续用U盘的拷贝来满足电影观赏，绝大部分地区都在利用网络，登录网站就可以很快地下载或在线观看。
传统的宣传速度不仅慢，而且单向，不可以互动，但是新媒体不一样，它可以很快地让人们接收到新的电影作品，并且可以参与互动。院线要加强对网络平台的利用，如手机、QQ、微信等与受众进行互动交流，推出各种优惠活动，以宣传院线作品。
（四）网络购票渠道化
在这个网络信息化时代里，人们的生活节奏越来越快，大多数人已经不愿意排着长长的队，花费很多时间去窗口购票。网络购票不仅可以让人们在线选座、在线购票，还可以第一时间知道最近几天上映什么电影，更加便捷化。因此，购票网络化成为我们营销的一个重要环节。
三、结语
我国电影业目前的发展处于上升期，发展势头很好的同时也存在着诸多问题，我们要及时地发现问题，完善策略，及时地将发展中遇到的问题解决好，并避免在日后的发展中出现。新媒体的发展不仅仅是技术层面的变革，更是一场改变人类生活模式的革命。电影产业的发展离不开新媒体的帮助，借助新媒体的发展，电影产业也会有更为广阔的未来，新媒体有效地整合会是未来电影产业利润增长的新契机。希望我国电影产业能有更好的发展成果，为更多人带来丰富的生活乐趣体验。
参考文献：
[1]刘汉文，陆佳佳.影院建设现状与发展趋势分析[J].现代电影技术，2016（01）.
[2]刘齐，侯亚南，谈增园，等.新媒体环境下电影院整合营销研究[J].合作经济与科技，2016（03）.
（作者简介：刘展，女，硕士，山东传媒职业学院，助教，研究方向：电影学）