【摘 要】
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广告无处不在，为了吸引受众，必然要打破常规，实现陌生化，做到新颖独特。从语言层面来看，实现陌生化的最佳途径就是广告语言变异，广告语言变异就是广告创作者有意识地在广告这个载体
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广告无处不在，为了吸引受众，必然要打破常规，实现陌生化，做到新颖独特。从语言层面来看，实现陌生化的最佳途径就是广告语言变异，广告语言变异就是广告创作者有意识地在广告这个载体中对常规语言的超常运用，主要包括语言形式变异和语言意义变异两方面。语言形式变异主要体现在语音、词汇、词形等方面，语言意义变异大多表现为语义及其搭配变异、语法变异等。由于陌生化，英汉广告语言就能最大限度激活受众的奇特感，最终实现劝导消费的目的。
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