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从受众对媒体接触情形的调查可分三个阶段对媒体作量性评估。在第一阶段，主要就受信机的台数及报刊发行量方面对媒体分布作简要分析：在第二阶段，就开机率、收视率、节目视听众占有率、媒体组合及阅读人口方面对媒体视听众作重点的分析研究；在第三阶段，主要从到达率、暴露频次两方面对广告视听众进行探讨。
媒体评估的量性探讨
【摘 要】
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从受众对媒体接触情形的调查可分三个阶段对媒体作量性评估。在第一阶段，主要就受信机的台数及报刊发行量方面对媒体分布作简要分析：在第二阶段，就开机率、收视率、节目视听众占
【机 构】
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徐州师范大学经济管理系
【出 处】
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徐州师范大学学报
【发表日期】
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2000年02期
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