【摘 要】
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在市场经济条件下，企业只有合理地综合运用市场营销的4P组合策略才能在激烈竞争的市场中求得生存与发展，而科学地决定企业的产品价格是其市场营销的主要策略之一。通常企业可根
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在市场经济条件下，企业只有合理地综合运用市场营销的4P组合策略才能在激烈竞争的市场中求得生存与发展，而科学地决定企业的产品价格是其市场营销的主要策略之一。通常企业可根据本身生产经营活动的需要和外部市场环境的状况，确定不同的定价目标，比如：追求最大利润、取得一定的投资收益率、应付和防止竞争、保持和增加市场占有率、保持稳定的价格、保持良好的分销渠道、生存（保本）、产品质量领先、尽快回笼资金等目标。而在不同的定价目标下均有相应的定价方法供选择。
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