【摘 要】
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新媒体时代背景下,微纪录片广告通过将营销目标与纪录片形式巧妙融合而开创了新的广告营销模式,并取得了较好的传播效果.但微纪录片广告当下处于探索阶段,在实践过程中存在诸多问题,如微纪录片广告的适用范畴该如何界定、其文化属性和商业属性该如何平衡等.本文总结了现有微纪录片广告呈现出的优势,并力求在此基础上对其未来发展策略进行探析.
【机 构】
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南京航空航天大学金城学院艺术与传媒学院
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新媒体时代背景下,微纪录片广告通过将营销目标与纪录片形式巧妙融合而开创了新的广告营销模式,并取得了较好的传播效果.但微纪录片广告当下处于探索阶段,在实践过程中存在诸多问题,如微纪录片广告的适用范畴该如何界定、其文化属性和商业属性该如何平衡等.本文总结了现有微纪录片广告呈现出的优势,并力求在此基础上对其未来发展策略进行探析.
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