【摘 要】
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探究电子商务社交平台营销的影响因素,对优化电商平台上的营销策略,提升营销绩效具有重要意义。本文基于AISAS模型,通过线上调研形式,实证检验了电子商务社交平台营销绩效的影响因素。研究结果表明,按照关注、兴趣、搜索、行动以及分享的过程,经营主体知名度、互动营销力度、平台营销价值、舆论态度、活动营销力度、评论转发力度、分享意愿均是影响平台营销绩效的重要因素。若忽视各因素的相互作用机制,则可能会低估AISAS模型中各变量对社交电商平台营销绩效的边际影响。
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探究电子商务社交平台营销的影响因素,对优化电商平台上的营销策略,提升营销绩效具有重要意义。本文基于AISAS模型,通过线上调研形式,实证检验了电子商务社交平台营销绩效的影响因素。研究结果表明,按照关注、兴趣、搜索、行动以及分享的过程,经营主体知名度、互动营销力度、平台营销价值、舆论态度、活动营销力度、评论转发力度、分享意愿均是影响平台营销绩效的重要因素。若忽视各因素的相互作用机制,则可能会低估AISAS模型中各变量对社交电商平台营销绩效的边际影响。
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