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伴随着网络技术和云计算技术的发展,各行各业都面临着新的挑战,企业为了获取更高的利润不得不顺应市场的发展变化改变自己的策略。网络的普及使消费者能获取到更多的信息,在市场中的身份也由被动转化为主动,企业的营销策略也受到了极大冲击。尤其是在网络直播带货盛行的今天,企业的定价策略面临着新的挑战。基于价格歧视的理论,分析差别定价策略在网络营销中的应用条件和实际应用分析,探讨了大数据背景下的差别定价新特点,最后根据现有市场条件提出企业营销建议。