【摘 要】
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品牌个性已成为目的地品牌建设的重要维度,但在当前的理论研究和营销实践中,大多只重视后天可塑性而忽视了其先天性特征。从旅游者感知角度出发,通过对游记的词频分析、资源
【机 构】
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曲阜师范大学历史文化学院,西南财经大学工商管理学院,南开大学旅游与服务学院
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“奖励推荐计划对消费者推荐行为的影响机制研究”(编号:71372098);教育部人文社会科学研究规划青年基金项目“品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化机制及影响研究”(编号:15YJC630086);四川省高校人文社科“旅游消费者创新理论团队”项目(编号:JBK150507)资助
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品牌个性已成为目的地品牌建设的重要维度,但在当前的理论研究和营销实践中,大多只重视后天可塑性而忽视了其先天性特征。从旅游者感知角度出发,通过对游记的词频分析、资源禀赋—品牌个性联想实验和两个干扰性测试,验证了目的地品牌个性与资源禀赋之间的强关联性。基于目的地旅游资源的先天性,这种强关联性决定了目的地品牌个性具有先天性。在此基础上,提出了相应的目的地营销建议。
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