【摘 要】
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文章结合了传播学口碑效应理论和消费者行为学计划消费行为理论中购买意愿的研究,基于体育用品制造业中的实物型体育消费者的调查数据,对正向口碑效应在实物型体育消费者购买
【机 构】
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西安财经大学,西安体育学院,上海体育学院,西安交通大学
【基金项目】
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陕西省哲学社会科学基金项目(2016Q011)
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文章结合了传播学口碑效应理论和消费者行为学计划消费行为理论中购买意愿的研究,基于体育用品制造业中的实物型体育消费者的调查数据,对正向口碑效应在实物型体育消费者购买意愿中的影响作用和影响机理进行了微观层面上的全面分析。通过回归分析和实证检验发现,在实物型体育消费领域中口碑的正向程度、正向口碑信息发布者和接收者的专业性,以及消费者与口碑信息发布者间的关系强度均与实物型体育消费者的购买意愿呈正相关关系。当口碑信息的正向程度越大,口碑信息发布者和接收者的专业性越高,消费者与口碑信息发布者间的关系强度越强时,实物型
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