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随着经济的发展,全球人才争夺愈演愈烈,吸引与保留优秀人才成为企业人力资源管理的战略目标和重要任务.在人才争夺战中,雇主品牌可以帮助企业吸引并留住最好的人才,而一个没有价值主张的品牌,形同虚设,无法对公司的发展产生积极作用.对于雇主品牌而言,拥有独一无二的雇主价值主张(EVP,Employer Value Proposition)在这个竞争日趋激烈的人才市场至关重要.企业的高层和人力资源管理者也愈加重视EVP的建设,以期通过EVP战略增进员工对企业的情感认同和凝聚力,提高员工的荣誉感和归属感,最终增强员工对企业的绩效承诺.