【摘 要】
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微信朋友圈信息流广告(以下简称朋友圈广告)自诞生之初即引发较为广泛的关注,文章以影响日益明显的朋友圈广告为研究对象,在梳理广告回避研究成果的基础上,借鉴以往学者提出
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微信朋友圈信息流广告(以下简称朋友圈广告)自诞生之初即引发较为广泛的关注,文章以影响日益明显的朋友圈广告为研究对象,在梳理广告回避研究成果的基础上,借鉴以往学者提出的理论模型,采用实证研究的方法,验证了朋友圈广告中存在广告回避现象,并进一步对影响朋友圈广告回避的各项因素做了细致分析。研究结果证明,既往的负面经验、广告信息的关联性和朋友圈作为广告媒介的可靠性是影响朋友圈广告回避的三个重要因素,人口统计变量中性别的差异也会对朋友圈广告回避产生影响。文章结合上述研究结果,进一步对朋友圈广告的发展提出了建议。
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