【摘 要】
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创建全球性品牌是中国企业参与国际竞争的关键成功要素,是中国众多企业未来必须的战略任务。文章分析了中国自主品牌制造企业创建国际知名品牌的策略选择。指出中国制造业在
【机 构】
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上海外国语大学党委书记,上海外国语大学东方管理研究中心副主任
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创建全球性品牌是中国企业参与国际竞争的关键成功要素,是中国众多企业未来必须的战略任务。文章分析了中国自主品牌制造企业创建国际知名品牌的策略选择。指出中国制造业在实施品牌升级战略时,必须对竞争对手的实力、市场结构特征有充分的认识,对企业本身的比较优势与竞争优势以及劣势有透彻的分析,并在此基础上制定出切实可行的发展战略。
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