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广告文案是伴随着广告的出现而出现的。在商品经济日益发达的今天．消费者每天主动或被动地接受无数的广告信息。而广告信息的传递主要由广告文案来完成。广告文案在广告中起着举足轻重的作用。它是指广告作品中用来表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和正文等要素组成。国际上最早的专业广告文案撰稿人——美国人约翰·鲍尔斯，他从事撰写广告文案工作三十几年。留下许多脍炙人口的优秀的广告文案案例。众所周知，