【摘 要】
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随着互联网快速崛起,受众的注意力成为稀缺资源,以互联网为基础的新经济形式实质上是注意力经济。网红营销模式依托于网红个人,通过独特的意见表达或热点事件营销来形成影响
【基金项目】
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国家社科基金重大项目“‘智能+’时代技术与制度协同驱动的现代文化产业体系和市场体系研究”(编号:20ZDA065)部分成果,上海市社科规划一般课题“长三角数字创意产业集群及协同发展路径:基于全球视角的比较研究”(编号:2019CGL100)中期成果
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随着互联网快速崛起,受众的注意力成为稀缺资源,以互联网为基础的新经济形式实质上是注意力经济。网红营销模式依托于网红个人,通过独特的意见表达或热点事件营销来形成影响力并吸引粉丝,进行精准营销、个性化创新营销,从而将所吸引的粉丝注意力转化为购买力,获得经济效益。在注意力经济时代,网红营销模式在发展中具有一定的优势,树立了特定的网红品牌,部分网红的影响力版图在日渐扩大,但网红经济发展及网红营销模式中也存在竞争激烈、内容创新不足、监管不力等问题。
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