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移动互联网行业一直经历着很大的变化:移动互联网技术进步、移动载体内容优化、移动端流量不断增长、受众接收信息的方式也由被动到主动再到更注重互动,这都促使着广告主改进广告投放模式。从最初的媒体直采、到广告网络和广告联盟的出现,最后到整个交易平台的发展,投放模式的更新,从本质上来说,是从媒体购买到受众购买的思维方式的转变。