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摘 要：世博会宏大的展示规模既是它的特定需求也是其结束后开发利用的重大难题。如何将世博带来的会展联动效应在世博后继续发挥，使其为城市的发展提供永动性力量是亟待解决的问题。世博积聚了世界展示资源的精华，通过对这些现成展示资源的整合研究，就能构筑出符合地域特色的前沿展示设计文化，实现展示行业的跨越式发展。
关键词：世博会；展示资源；改造；整合
经过40多届世博会的发展，人们对其后续利用从无意识状态逐渐过渡到有意识状态，从展馆再利用演变成园区再规划，重视程度愈来愈高。在世博带来的众多资源中，其所遗留的展示资源是主体性资源，抓住展示资源的整合便是抓住了整个转型发展的核心。改造整合的方法是个递进关系，通过对一些展示资源的改组与重造实现展示资源的整合性新效果。对展示资源类型的重组有不同的改造模式，这些“方法性”的模式便可以为上海世博后展示资源的整合提供借鉴性意义。
1 世博遗留展示资源类型构成探究
世博会遗留的展示资源极为丰富，大致可分为展示管理制度上的完善、展示文化资源的丰富、展示空间资源的遗留和展示人才资源的提升等。展示管理制度上的完善主要包括展览组织管理制度、安全运行机制和展览服务等方面。政府部门之间以及展览运营商承包商等都形成了一整套良性互动的机制。其场馆周围的餐饮、零售、休闲娱乐等配套服务设施和标准化的展览展示服务标准实现了软硬条件的结合。展示文化资源主要包括来自世界的和我国的展示文化符号的丰富以及展示文化关系网络的完善，形成了国家、组织、城市、企业、媒体等展示传播途径的极大拓展，所产生的一系列文化衍生产品，诸如宣传片、纪念品、吉祥物等也都为展示的再发展提供可能。展示空间资源是展示资源中的重要环节，主要包括永久性展览场馆的后续利用和临时性展览场馆的后续利用。永久性场馆的材料、结构等耐久性较好，但是大型的空间改造起来比较麻烦，可以在基本不动建筑结构自身的前提下对内部空间进行功能需求上的重组。临时性场馆的可变性较大，可以根据后期的需要进行移动或者改建，以适应主体规划的需要，其灵活性比较大。展示人才资源的提升主要包括策展协调人和展示设计专业人才素质的提升，通过世博会将会培养出一批具有国际视野、高技术、通晓国际规则、理解多元文化的展示设计人才，为世博后期的改造提供了人才储备。
2 往届世博展示资源的后续改造模式综述
历届世博后的展示资源利用情况比较复杂，其中可以归纳出四种具有代表性的改造整合模式，通过对其类型的研究，可以总结经验为后面将要举行的世博会提供借鉴参考。
（1）布里斯班：重建为优美的公园。1988年澳大利亚的布里斯班世博会占地32公顷，世博会后经过改造成为澳大利亚最好的市内公园——南岸公园，公园沿河而设，有许多优美的人造景观，其热带雨林保护区、蝴蝶和昆虫馆、柯达海滩和昆士兰文化中心等四大景观区吸引大量游客。整个公园设置了许多带平台的小饭馆，沿布里斯班河南岸伸展开，并且与对岸的城市景色相映成趣，在此游客可以体验到世博后当地人的生活方式。
（2）汉诺威：保持园区展览的主体功能。此次的会展区占地160公顷，其中有70公顷是新购买的，其余的90公顷是原有的会展设施。世博后组委会把原有展区的利用作为首要原则，在保留大部分原有会展设施的基础上，将原有场馆的功能从单一的会展功能转变为以会展为主，融合居住、餐饮、办公、娱乐、商业等为一体的复合区域。汉诺威所举行的展览也使原址周围吸引了很多信息产业和媒体行业的公司落户，成为具有展览特色的研发中心。原有的墨西哥馆变为大学图书馆，中国馆作为中国传统医药中心继续使用，挪威馆改建为酒店。
（3）里斯本：升格为多功能混合发展区域。1998年葡萄牙的里斯本世博会组委会决心在世博结束后创造融居住、商务、休闲和展览均衡分配的综合功能区。世博结束后展区内绝大部分建筑都被保留，整个展览场馆的重新利用率达到了90%。世博园区成为一个集各专题展览馆的公园，一些场馆转变功能继续使用，比如葡萄牙馆作为政府办公楼，海洋馆成为欧洲最大的水族馆和海洋科研中心，乌托邦馆变为多功能文体娱乐中心，而国际联合馆作为里斯本展览中心对公众产生了很大的吸引力，成为城市发展的焦点。现在的混合功能区每年吸引着1200万游客，越来越多的市民选择到新区生活。
（4）塞维利亚：成为瞩目的科技和工业产业园。1992年的西班牙塞维利亚世博会占地214公顷，会后有70%的会展场馆资源得到了再利用。在园区规划后的空地上政府利用原来完好的设施基础，建立了“塞维利亚科技园”成为欧洲最大的科技园区之一，吸引了全世界340多家高科技产业与科研中心与学术培训机构落户，创造了约1.35万个就业岗位，年收入20多亿欧元，贡献者塞维利亚9%的生产总值。园区内亦建设了世博会主题公园、瓜达尔基维尔公园和文化中心，将展示资源的利用与园区科技化转型相结合，形成了与园区相匹配的展示资源利用。
3 上海世博会展示资源整合利用现状及问题
上海世博会所展示的不仅是展馆中的展品，也展示了城市的自身。根据《中国2010年上海世界博览会注册报告》会展展示产业成为上海世博后主要努力的方向，以满足会展产业的发展需求。在2010年世博园区所建造规划的80万平方米的会展设施中有一部分通过改造将得到继续沿用，世博园区就可能因此而转化为以会展为主要使用目的的功能性区域。一方面园区内有历史性建筑2处6幢，比如中国工业摇篮江南造船厂和浦钢厂将改建为海洋博物馆，另一方面黄浦江也是本次世博会的重要特点之一，其改造的基本目标首先是地区功能重组，建设融合居住、展览、文化、休闲和旅游等综合功能的滨江公共开放空间，在沿江建造了多个美术馆和展览馆，下图为各区域和场馆详细的改造利用现状。
上海世博后各区域部分场馆利用状况总结（图为作者根据资料自绘信息截止至2013年7月）
上图中的场馆以中国馆改建最为完善，被改建成为中华艺术宫，在利用原有空间形态基础上尽可能不变动建筑结构前提下，对内部展示空间进行改建。其中49米层成为国内最大的专题美术展厅，保留多媒体版《清明上河图》展厅，设立任伯年《群仙祝寿图》专厅，开辟专题展厅，陈列著名的上海艺术品及相关的实物、图片、文字和影视资料，原省区市联合馆在2.6万平方米的基础上增加局部二层9000平方米，60米层开辟为多功能艺术交流区，地下室部分将丙类库房改造为典藏库房，也完善了美术馆内的引导系统和无障碍设计。改建后的艺术容纳量是上海美术馆的10倍左右，展览总面积达到了6.4万平方米，这个数字已经接近了美国大都会博物馆和法国的奥赛博物馆等国际知名艺术博物馆，成为集收藏、展示、教育、交流为基本职能的世界一流综合性近代艺术博物馆，但是在场馆仓促的改造后所产生的形式与功能失调、展示形式面临的尴尬境地、展示流线不合理等方面需要引起高度的重视，为满足美术馆的特殊功能要更加关注防潮和防噪音，在温度、湿度调节、通风等设备系统的设计上还需深入完善，中庭空间所导致的室内热量大量流失等这都是后期作为永久性美术馆需要重点改造的硬伤，这不仅是打造出色美术馆的必备要求，也是美术馆后期管理的前提条件。
在上海世博会遗留的展示资源利用方面当然还有不足之处需要继续加强，一方面单个场馆的改建要考虑完善，要将改造后的功能与空间现状进行深入的策划思考，不可仓促设计，留下隐患。其主要要慎重处理一些场馆由临时性空间向永久性空间转变过程之中展览流线及展示必需设施的完善。除了着眼于单个场馆自身的展示空间改建外还需要对整体展示空间集聚效应所带来的机遇和挑战做出更为详细的定位和评估，把继续作为展示展览作用的场馆进行统筹规划，另一方面由于世博后区域经济的短暂滑坡需要将园区内注入新的产业动力，要注重会展功能的延续和提升，带动城市会展经济快速发展。其展示展览为主导的区域经济体系应该尽早完善，将展示制度优势、组织优势、人才优势和场馆空间优势结合起来，将世博会的高标准会展运作模式继续传承，利用具有上海特色的艺术展品筑造地域主义展示文化，利用这个契机为上海乃至全国的展示行业树立典范。
参考文献：
[1] 冯节.展示设计[M].上海画报出版社，2007：2541.
[2] 吴志强.2010世博会园区后续利用过程及方式研究[J].江南论坛，2007（2）：1415.
[3] 查爱苹.历届世博会后续利用综述[J].商场现代化，2007（504）：4951.
[4] Gibson，Murphy，et al.TheResearch of Creative Industries’Jobholders inAustralian[J].Creativity﹠Innovation Management，2002：76.
关键词：世博会；展示资源；改造；整合
经过40多届世博会的发展，人们对其后续利用从无意识状态逐渐过渡到有意识状态，从展馆再利用演变成园区再规划，重视程度愈来愈高。在世博带来的众多资源中，其所遗留的展示资源是主体性资源，抓住展示资源的整合便是抓住了整个转型发展的核心。改造整合的方法是个递进关系，通过对一些展示资源的改组与重造实现展示资源的整合性新效果。对展示资源类型的重组有不同的改造模式，这些“方法性”的模式便可以为上海世博后展示资源的整合提供借鉴性意义。
1 世博遗留展示资源类型构成探究
世博会遗留的展示资源极为丰富，大致可分为展示管理制度上的完善、展示文化资源的丰富、展示空间资源的遗留和展示人才资源的提升等。展示管理制度上的完善主要包括展览组织管理制度、安全运行机制和展览服务等方面。政府部门之间以及展览运营商承包商等都形成了一整套良性互动的机制。其场馆周围的餐饮、零售、休闲娱乐等配套服务设施和标准化的展览展示服务标准实现了软硬条件的结合。展示文化资源主要包括来自世界的和我国的展示文化符号的丰富以及展示文化关系网络的完善，形成了国家、组织、城市、企业、媒体等展示传播途径的极大拓展，所产生的一系列文化衍生产品，诸如宣传片、纪念品、吉祥物等也都为展示的再发展提供可能。展示空间资源是展示资源中的重要环节，主要包括永久性展览场馆的后续利用和临时性展览场馆的后续利用。永久性场馆的材料、结构等耐久性较好，但是大型的空间改造起来比较麻烦，可以在基本不动建筑结构自身的前提下对内部空间进行功能需求上的重组。临时性场馆的可变性较大，可以根据后期的需要进行移动或者改建，以适应主体规划的需要，其灵活性比较大。展示人才资源的提升主要包括策展协调人和展示设计专业人才素质的提升，通过世博会将会培养出一批具有国际视野、高技术、通晓国际规则、理解多元文化的展示设计人才，为世博后期的改造提供了人才储备。
2 往届世博展示资源的后续改造模式综述
历届世博后的展示资源利用情况比较复杂，其中可以归纳出四种具有代表性的改造整合模式，通过对其类型的研究，可以总结经验为后面将要举行的世博会提供借鉴参考。
（1）布里斯班：重建为优美的公园。1988年澳大利亚的布里斯班世博会占地32公顷，世博会后经过改造成为澳大利亚最好的市内公园——南岸公园，公园沿河而设，有许多优美的人造景观，其热带雨林保护区、蝴蝶和昆虫馆、柯达海滩和昆士兰文化中心等四大景观区吸引大量游客。整个公园设置了许多带平台的小饭馆，沿布里斯班河南岸伸展开，并且与对岸的城市景色相映成趣，在此游客可以体验到世博后当地人的生活方式。
（2）汉诺威：保持园区展览的主体功能。此次的会展区占地160公顷，其中有70公顷是新购买的，其余的90公顷是原有的会展设施。世博后组委会把原有展区的利用作为首要原则，在保留大部分原有会展设施的基础上，将原有场馆的功能从单一的会展功能转变为以会展为主，融合居住、餐饮、办公、娱乐、商业等为一体的复合区域。汉诺威所举行的展览也使原址周围吸引了很多信息产业和媒体行业的公司落户，成为具有展览特色的研发中心。原有的墨西哥馆变为大学图书馆，中国馆作为中国传统医药中心继续使用，挪威馆改建为酒店。
（3）里斯本：升格为多功能混合发展区域。1998年葡萄牙的里斯本世博会组委会决心在世博结束后创造融居住、商务、休闲和展览均衡分配的综合功能区。世博结束后展区内绝大部分建筑都被保留，整个展览场馆的重新利用率达到了90%。世博园区成为一个集各专题展览馆的公园，一些场馆转变功能继续使用，比如葡萄牙馆作为政府办公楼，海洋馆成为欧洲最大的水族馆和海洋科研中心，乌托邦馆变为多功能文体娱乐中心，而国际联合馆作为里斯本展览中心对公众产生了很大的吸引力，成为城市发展的焦点。现在的混合功能区每年吸引着1200万游客，越来越多的市民选择到新区生活。
（4）塞维利亚：成为瞩目的科技和工业产业园。1992年的西班牙塞维利亚世博会占地214公顷，会后有70%的会展场馆资源得到了再利用。在园区规划后的空地上政府利用原来完好的设施基础，建立了“塞维利亚科技园”成为欧洲最大的科技园区之一，吸引了全世界340多家高科技产业与科研中心与学术培训机构落户，创造了约1.35万个就业岗位，年收入20多亿欧元，贡献者塞维利亚9%的生产总值。园区内亦建设了世博会主题公园、瓜达尔基维尔公园和文化中心，将展示资源的利用与园区科技化转型相结合，形成了与园区相匹配的展示资源利用。
3 上海世博会展示资源整合利用现状及问题
上海世博会所展示的不仅是展馆中的展品，也展示了城市的自身。根据《中国2010年上海世界博览会注册报告》会展展示产业成为上海世博后主要努力的方向，以满足会展产业的发展需求。在2010年世博园区所建造规划的80万平方米的会展设施中有一部分通过改造将得到继续沿用，世博园区就可能因此而转化为以会展为主要使用目的的功能性区域。一方面园区内有历史性建筑2处6幢，比如中国工业摇篮江南造船厂和浦钢厂将改建为海洋博物馆，另一方面黄浦江也是本次世博会的重要特点之一，其改造的基本目标首先是地区功能重组，建设融合居住、展览、文化、休闲和旅游等综合功能的滨江公共开放空间，在沿江建造了多个美术馆和展览馆，下图为各区域和场馆详细的改造利用现状。
上海世博后各区域部分场馆利用状况总结（图为作者根据资料自绘信息截止至2013年7月）
上图中的场馆以中国馆改建最为完善，被改建成为中华艺术宫，在利用原有空间形态基础上尽可能不变动建筑结构前提下，对内部展示空间进行改建。其中49米层成为国内最大的专题美术展厅，保留多媒体版《清明上河图》展厅，设立任伯年《群仙祝寿图》专厅，开辟专题展厅，陈列著名的上海艺术品及相关的实物、图片、文字和影视资料，原省区市联合馆在2.6万平方米的基础上增加局部二层9000平方米，60米层开辟为多功能艺术交流区，地下室部分将丙类库房改造为典藏库房，也完善了美术馆内的引导系统和无障碍设计。改建后的艺术容纳量是上海美术馆的10倍左右，展览总面积达到了6.4万平方米，这个数字已经接近了美国大都会博物馆和法国的奥赛博物馆等国际知名艺术博物馆，成为集收藏、展示、教育、交流为基本职能的世界一流综合性近代艺术博物馆，但是在场馆仓促的改造后所产生的形式与功能失调、展示形式面临的尴尬境地、展示流线不合理等方面需要引起高度的重视，为满足美术馆的特殊功能要更加关注防潮和防噪音，在温度、湿度调节、通风等设备系统的设计上还需深入完善，中庭空间所导致的室内热量大量流失等这都是后期作为永久性美术馆需要重点改造的硬伤，这不仅是打造出色美术馆的必备要求，也是美术馆后期管理的前提条件。
在上海世博会遗留的展示资源利用方面当然还有不足之处需要继续加强，一方面单个场馆的改建要考虑完善，要将改造后的功能与空间现状进行深入的策划思考，不可仓促设计，留下隐患。其主要要慎重处理一些场馆由临时性空间向永久性空间转变过程之中展览流线及展示必需设施的完善。除了着眼于单个场馆自身的展示空间改建外还需要对整体展示空间集聚效应所带来的机遇和挑战做出更为详细的定位和评估，把继续作为展示展览作用的场馆进行统筹规划，另一方面由于世博后区域经济的短暂滑坡需要将园区内注入新的产业动力，要注重会展功能的延续和提升，带动城市会展经济快速发展。其展示展览为主导的区域经济体系应该尽早完善，将展示制度优势、组织优势、人才优势和场馆空间优势结合起来，将世博会的高标准会展运作模式继续传承，利用具有上海特色的艺术展品筑造地域主义展示文化，利用这个契机为上海乃至全国的展示行业树立典范。
参考文献：
[1] 冯节.展示设计[M].上海画报出版社，2007：2541.
[2] 吴志强.2010世博会园区后续利用过程及方式研究[J].江南论坛，2007（2）：1415.
[3] 查爱苹.历届世博会后续利用综述[J].商场现代化，2007（504）：4951.
[4] Gibson，Murphy，et al.TheResearch of Creative Industries’Jobholders inAustralian[J].Creativity﹠Innovation Management，2002：76.