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在家电连锁渠道中，不平衡的依赖导致了权力倾斜，在这个倾斜的关系中对资源和利益进行分配时，家电企业受到家电连锁企业的“剥削”。本文利用渠道权力理论，对家电营销渠道权力结构进行了一个理论分析，并结合渠道权力产生的基础与渠道关系中的依赖关系，为家电企业提出一些可以用来抵消家电连锁企业影响的策略。
我国家电连锁渠道权力结构现状研究
【摘 要】
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在家电连锁渠道中，不平衡的依赖导致了权力倾斜，在这个倾斜的关系中对资源和利益进行分配时，家电企业受到家电连锁企业的“剥削”。本文利用渠道权力理论，对家电营销渠道权力结构
【机 构】
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广东金融学院工商管理系
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2008年7期
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